Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirku...

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Werbeartikel gehören zu den häufig genutzten Kommunikationsmitteln in der Unternehmenspraxis. Diese Monografie zeigt Grundlagen, Formen und Wirkungen von Werbeartikeln auf, um eine Forschungslücke zu schließen. Das Werk ist durch die Integration konzeptioneller und theoretischer Grundlagen sowie primär-empirischer Befunde zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Personen in Deutschland und Handlungsimplikationen sehr stark transferorientiert ausgerichtet.

Über den Autor

Univ.-Prof. Dr. Andreas Mann ist Leiter des Fachgebiets Marketing am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Kassel. Seine Arbeits- und Forschungsbereiche beziehen sich auf sensorisches Marketing, nachhaltiges Konsumverhalten, Vertriebs- und Kommunikationsmanagement.

Greta Sofie Möller ist am Fachgebiet Marketing der Universität Kassel als wissenschaftliche Mitarbeiterin tätig. Ihre Forschungsinteressen liegen in den Bereichen Consumer Well-Being und nachhaltiges Konsumverhalten.

Dr. Ann-Catrin Pristl ist am Fachgebiet Marketing der Universität Kassel als wissenschaftliche Mitarbeiterin tätig. Ihre Forschungsinteressen liegen in den Bereichen sensorisches Marketing, Customer Experience Marketing und transformative Konsumentenforschung.

Inhaltsverzeichnis

Werbeartikel - Ein unterschätztes Marketinginstrument.- Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen zu den Wirkungen von (materiellen) Werbeartikeln.- Studie zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Konsumenten (Generation Z) in Deutschland.- Management des Werbeartikel-Einsatzes.- Rahmenbedingungen des Werbemittel-Einsatzes.- Fazit: Erfolgsfaktoren des Werbeartikel-Einsatzes.

Erscheinungsjahr:	2026
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xiii 177 S. 26 s/w Illustr. 177 S. 26 Abb.
ISBN-13:	9783658501280
ISBN-10:	3658501286
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89586990
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Mann, Andreas Möller, Greta Sofie Pristl, Ann-Catrin
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 11 mm
Von/Mit:	Andreas Mann (u. a.)
Erscheinungsdatum:	06.01.2026
Gewicht:	0,256 kg