InhaltGeleitwort von Richard Münch....................................................................... 9Danksagung.............................................................................................................. 131 Einleitung..................................................................................................... 152 Corporate Social Responsibility (CSR):Zur gesellschaftlichen Verantwortungvon Unternehmen.................................................................................... 212.1 Definitorische Annäherung an das Konzept CSR.................................... 222.2 Zur bisherigen Entwicklung von CSR undzukünftige Erwartungen an CSR ................................................................. 292.3 Systematisierung von CSR ............................................................................ 362.3.1 Der innere Verantwortungsbereich: Markt und Gesetz .......................... 412.3.2 Der mittlere Verantwortungsbereich: Freiwillige Instrumente und Initiativen entlang der Wertschöpfungskett..................... 592.3.3 Der äußere Verantwortungsbereich: Charity, Philanthropie, Mäzenatentum usw................................................................... 892.3.4 Anmerkungen zur Systematisierung von CSR .......................................... 912.4 Theoretische Perspektiven auf CSR: Zur aktuellen Debatte .................. 942.4.1 Freiwillige CSR und Profit? .......................................................................... 952.4.2 Freiwillige CSR und Ethik? .........................................................................1023 CSR aus der Perspektive des neuen soziologischen Institutionalismus (NSI) .....................................................................1063.1 Grundlagen: Institutionen und Institutionalisierung..............................1073.2 Einordnung des NSI in die Theorienlandschaft .....................................1163.2.1 Zum heterogenen Charakter des NSI.......................................................1163.2.2 NSI als eigener Forschungsansatz .............................................................1163.2.3 Der alte und der neue (soziologische) Institutionalismus .....................1173.2.4 Verschiedene Theoriestränge innerhalb des neuen Institutionalismus..1193.2.5 Makro- und mikroinstitutionalistische Ansätze im NSI ........................1243.3 Mythen zu CSR?!.............................................................................................1253.3.1 Organisationale Felder oder societal sectors .................................................1263.3.2 Technische und institutionelle Umwelten................................................1283.3.3 Institutionalisierte Regeln............................................................................1303.3.4 Legitimation durch Effizienz und/oder Effektivität..............................1313.3.5 Rationalitätsmythen......................................................................................1333.3.6 Institutioneller Isomorphismus nach Meyer und Rowan......................1373.3.7 CSR als institutionalisierte Mythen? ..........................................................1383.3.8 Mythen: Eine Frage der Perspektive .........................................................1413.3.9 Mythen zu CSR ...............................................................................................1423.3.10 Unterschiedliche Erwartungen an CSR: Zum Verhältnis von Rationalitätsmythen und CSR-Mythen ................................1443.4 Verbreitung von CSR durch institutionellen Isomorphismus? ............1473.4.1 Erzwungener Isomorphismus ....................................................................1493.4.2 Mimetischer Isomorphismus......................................................................1493.4.3 Normativer Isomorphismus .......................................................................1513.4.4 Kritik am institutionellen Isomorphismus ...............................................1533.5 CSR-Mythenspirale.......................................................................................1543.5.1 Sich selbst erfüllende Prophezeiungen .....................................................1553.5.2 Mythenspirale ................................................................................................1563.5.3 CSR-Mythenspirale.......................................................................................1583.5.4 Kritik an der Mythenspirale ........................................................................1643.6 Mythen zu CSR: Wie gehen Unternehmen mit ihnen um? .....................1653.6.1 Dilemmata......................................................................................................1653.6.2 Entkopplung von Aktivitäts- und Formalstruktur .................................1673.6.3 CSR-Dilemmata ............................................................................................1683.6.4 Kritik an der Entkopplungsthese...............................................................1693.7 Handlungstheoretische Erweiterungen.....................................................1753.7.1 Oliver: Strategische Reaktionen auf institutionalisierte Erwartungen..................................................................................1753.7.2 DiMaggio: Institutioneller Entrepren[...] Beckert: Intentional rationaler Akt[...] Zu den Grenzen der Erklärungskraft des NSI........................................1994 Sozialkapital als Erweiterung des NSI.........................................2034.1 Sozialkapital: Eine Einführung...................................................................2044.1.1 Zur Geschichte des Begriffs Sozialkapital ...............................................2054.1.2 Sozialkapital: Anmerkungen zum Kapitalbegriff.....................................2064.1.3 Ist Sozialkapital messbar?............................................................................2084.2 Dimensionen und Systematisierungsvorschläge zu Sozialkapital ........2094.2.1 Verschiedene Aspekte des Begriffs Sozialkapital....................................2094.2.2 Systematisierungsvorschläge von Konzepten und Definitionen..........................................................................................2104.3 Inhaltliche Kontroversen zu Sozialkapital ...............................................2154.4 Ausgewählte Konzepte von Sozialkapital ................................................2214.4.1 Die Vorläufer: De Tocqueville, Durkheim, Granovetter ......................2214.4.2 Drei Hauptprotagonisten: Bourdieu, Coleman und Putnam ................................................................................................2254.4.3 Woolcock: Embeddedness und autonomy.......................................................2324.5 Der neue soziologische Institutionalismus und Sozialkapital: Zusammenhang und Wechselwirkungen ....................................2425 Fallbeispiel: Verhaltenskodizes im Einzelhandel ...................2565.1 Methode .........................................................................................................2585.2 Das PPP-Projekt AVE-GTZ......................................................................2615.2.1 Der öffentliche Partner im PPP-Projekt: Die GTZ...............................2615.2.2 Der private Partner im PPP-Projekt: Die AVE ......................................2635.2.3 Das Monitoringsystem der AVE ...............................................................2635.2.4 Der Runde Tisch Verhaltenskodizes.........................................................2695.2.5 Der Beirat des PPP-Projekts ......................................................................2695.2.6 Runde Tische in den elf Entwicklungsländern........................................2705.3 Theoriegeleitete Interpretation und Erklärung des Fallbeispiels.............................................................................................2725.3.1 Isomorphismus .............................................................................................2735.3.2 CSR-Mythenspirale.......................................................................................2755.3.3 Mythen zu CSR und Sozialkapital: Deutschland und Entwicklungsländer..............................................................................2865.3.4 Runde Tische in Entwicklungsländern: Zur Rolle von Sozialkapital ....................................................................................2946 Schlussbemerkungen............................................................................307Literatur....................................................................................................................311Abbildungen und Tabellen.............................................................................337Abkürzungen .........................................................................................................339