Sascha Langner: Viral Marketing | Buch

Cover: 9783834914903 | Viral Marketing | Sascha Langner | Buch | HC runder Rücken kaschiert

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Beschreibung

Sascha Langner, Experte für Internet-Marketing, erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, wie man eine virale Kampagne professionell plant und umsetzt und worauf man bei der Erfolgskontrolle achten sollte. Die 3. Auflage wurde um neue spannende Praxisbeispiele von Burger King, Wrigley und dem Telefonstreichportal Marcophono ergänzt. Mit Website zum Buch unter [...]

Über den Autor

Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.

Zusammenfassung

Die Empfehlung eines Freundes zählt bei der Kaufentscheidung mehr als alle Werbeprospekte. Wie können Unternehmen Mundpropaganda selbst gezielt auslösen? Mit Viral Marketing, sagt Sascha Langner. Die Idee dahinter: Wie ein Virus verbreiten sich Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb kürzester Zeit von Mensch zu Mensch. Nicht nur Google oder GMX setzen solche Techniken bereits Gewinn bringend ein. Gerade auch kleine und mittelständische Unternehmen können mit geringem Budget erfolgreiche Kampagnen starten. Langner erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, was Sie bei der Planung und Umsetzung von viralen Aktionen bedenken müssen und wie eine praxisnahe Erfolgskontrolle aussieht. Detaillierte Praxisbeispiele, Checklisten und weiterführende Weblinks unterstützen Sie bei der Konzeption Ihrer eigenen Kampagne. Die 3. Auflage wurde ergänzt um neue spannende Fallstudien von Burger King, Wrigley und dem Telefonstreichportal Marcophono.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda?.- Was ist Viral Marketing?.- Kernelemente des Viral Marketing.- Planung und Umsetzung einer viralen Kampagne.- Erfolgsmessung.- Fallstudien.- Gerüchte säen und konstruktiv nutzen.

Erscheinungsjahr:	2009
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	iv 251 S.
ISBN-13:	9783834914903
ISBN-10:	3834914908
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	HC runder Rücken kaschiert
Einband:	Gebunden
Autor:	Langner, Sascha
Auflage:	3. erweiterte Aufl. 2009
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße:	241 x 160 x 20 mm
Von/Mit:	Sascha Langner
Erscheinungsdatum:	15.07.2009
Gewicht:	0,553 kg

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