Verkauf über Vermittlungsplattformen

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Nina Lehmann untersucht anhand von Realdaten einer Vermittlungsplattform, welche Faktoren den erfolgreichen Verkauf von Produkten über eine Vermittlungsplattform beeinflussen. Sie zeigt u. a. auf, dass sich eine Vermittlungsplattform auch als Instrument zur Steigerung der Bekanntheit der Anbieter eignet. Den erfolgreichen Verkauf können die Anbieter u. a. durch die Bereitstellung von aussagekräftigen Informationen und die Nutzung von Zusatzoptionen der Vermittlungsplattform unterstützen. Anlass der Untersuchung ist die steigende Bedeutung von Online-Marktplätzen und verschiedenen Plattform-Modellen, die den Zugang zu Nachfragern bieten. Es stellt sich die Frage, wie die Anbieter im Wettbewerb auf einer Vermittlungsplattform auftreten sollten, um Produkte erfolgreich verkaufen zu können.

Über den Autor

Dr. Nina Lehmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FernUniversität in Hagen.

Zusammenfassung

Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Inhaltsverzeichnis

Bedeutung von Vermittlungsplattformen als Vertriebskanal im Online-Handel.- Grundlagen zum Handel über Online-Marktplätze.- Theoretischer Bezugsrahmen zur Identifikation von Erfolgsfaktoren für den Verkauf über Vermittlungsplattformen.- Empirische Befunde zu den Erfolgsfaktoren.

Details

Erscheinungsjahr:	2019
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Inhalt:	xx 301 S. 1 s/w Illustr. 301 S. 1 Abb.
ISBN-13:	9783658255978
ISBN-10:	3658255978
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-25597-8
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Lehmann, Nina
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 18 mm
Von/Mit:	Nina Lehmann
Erscheinungsdatum:	20.03.2019
Gewicht:	0,421 kg