The Fundamentals of Creative Advertising

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Beschreibung

The Fundamentals of Creative Advertising 2nd edition provides a rich introduction to the key elements of creative advertising. Burtenshaw, Mahon and Barfoot explore the role of the creative team (comprising art director and copywriter) and examine the ways in which these teams generate ideas and the techniques they utilize.

This second edition reflects the changes that have taken place within the advertising industry over recent years and, in particular, the growth of digital media and integrated advertising campaigns.

Interviews with leading practitioners, exercises and checklists combine to provide an up-to-date overview of the industry, and to encourage a practical application of the creative ideas explored within the book.

Über den Autor

Ken Burtenshaw, Nik Mahon and Caroline Barfoot

Zusammenfassung

The second edition has been fully updated to reflect the changing nature of the advertising industry

Inhaltsverzeichnis

Introduction. The agency structure. The media options: Newspapers and magazines; Radio; TV and cinema; Posters; Direct mail; Ambient and guerrilla advertising; Digital and online advertising. Campaign planning and strategy: The client; Market research; Account planning; The creative brief. The creative concept: The creative team; Art direction; Research and familiarization; Crafting the campaign look; Typography. The future of advertising: A changing industry; A new type of client and agency; How advertising strategy has to evolve; The 'buzz': new ways of breaking through; Harnessing new technology. Appendix. Conclusion. Thanks. Index. Student resources. Working with ethics.

Details

Erscheinungsjahr:	2011
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	184
Inhalt:	Kartoniert / Broschiert
ISBN-13:	9782940411566
ISBN-10:	2940411565
Sprache:	Englisch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Burtenshaw, Ken Barfoot, Caroline Mahon, Nik
Auflage:	2nd edition
Hersteller:	Bloomsbury USA
Maße:	228 x 203 x 23 mm
Von/Mit:	Ken Burtenshaw (u. a.)
Erscheinungsdatum:	21.11.2011
Gewicht:	0,655 kg