Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt sein Wissen in Workshops.

Data: Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console

Vorwort ... 29
1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 31

1.1 ... Suchhilfen im Web ... 33

1.2 ... Die Content-Anbieter ... 52

1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 62

1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

2. SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

2.3 ... SMART vorgehen ... 100

2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 119

3. Keyword-Recherche ... 131

3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 138

3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 142

3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 146

3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 153

3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 170

3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 191

3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 201

3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 214

3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 218

4. Anatomie des World Wide Web ... 221

4.1 ... Exkurs in HTML ... 222

4.2 ... Trägermedium Internet ... 232

4.3 ... HTTP ... 240

4.4 ... Content-Management-Systeme ... 252

5. Architektur von Suchmaschinen ... 257

5.1 ... Suchmaschinen ... 258

5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 268

5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 275

5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 290

5.5 ... Datenstruktur ... 316

6. Suchprozess ... 325

6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 326

6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 336

6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 340

6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 350

6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 361

7. Gewichtung und Relevanz ... 373

7.1 ... Statistische Modelle ... 375

7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 395

7.3 ... PageRank ... 404

7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 417

7.5 ... TrustRank ... 418

7.6 ... User-Signale ... 422

7.7 ... Cluster-Verfahren ... 431

8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 437

8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 437

8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 464

8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 476

8.4 ... Die Startseite ... 490

8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 494

8.6 ... Sprechende URLs ... 495

8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 503

8.8 ... Domainwahl ... 504

8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 513

8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 519

8.11 ... Webhosting ... 521

8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 549

8.14 ... Duplicate Content ... 555

8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 591

8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 594

8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 601

9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 607

9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 608

9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 609

9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 619

9.4 ... XML-Sitemaps ... 622

9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 631

9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 632

9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 638

9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 646

10. Onpage-Optimierung ... 649

10.1 ... Optimierung durch Tags ... 651

10.2 ... Meta-Tags ... 680

10.3 ... Bildoptimierung ... 698

10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 714

10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 736

10.6 ... JavaScript und Ajax ... 747

10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 756

11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 763

11.1 ... Linkjuice ... 764

11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 765

11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 771

11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 774

11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 782

11.6 ... Linkpartnerschaften ... 797

11.7 ... Linkkauf ... 804

11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 809

11.9 ... Weblogs ... 819

11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 823

11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 828

11.12 ... Penaltys ... 830

11.13 ... Linkabbau ... 833

11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 842

11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 844

11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 856

11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 862

11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 869

12. Universal Search und strukturierte Daten ... 877

12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 879

12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 879

12.3 ... Google Knowledge Graph ... 898

12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 902

12.5 ... Markup-Formate ... 909

12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 931

13. Spam ... 953

13.1 ... Keyword-Stuffing ... 955

13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 957

13.3 ... Hidden-Links ... 962

13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 962

13.5 ... Meta-Spam ... 964

13.6 ... Doorway-Pages ... 965

13.7 ... Cloaking ... 969

13.8 ... IP-Delivering ... 971

13.9 ... Bait-and-Switch ... 971

13.10 ... Domaindubletten ... 972

13.11 ... Page-Jacking ... 973

13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 974

13.13 ... Kopierte Inhalte ... 976

13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 977

13.15 ... Negative SEO ... 978

13.16 ... Pop-up-Spam ... 978

13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 979

13.18 ... Oversubmitting ... 980

13.19 ... Spam melden ... 980

13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 981

14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 985

14.1 ... Monitoring ... 986

14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 991

14.3 ... Tracking ... 1014

14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1018

14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1043

14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1052

14.7 ... Rank-Monitoring ... 1055

15. Google - Gerüchte, Updates und Theorien ... 1059

15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1060

15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1064

15.3 ... Google-Update-Typen ... 1067

15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1069

15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1086

15.6 ... Sandbox ... 1089

16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1093

16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1094

16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1095

16.3 ... Usability-Regeln ... 1103

17. SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1113

17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1114

17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1118

17.3 ... Bilder ... 1120

17.4 ... URLs ... 1123

17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1128

17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1131

17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1134

17.8 ... Sicherheit ... 1137

17.9 ... Rendering ... 1138

17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1139

17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1140

17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1142

17.13 ... Viel Erfolg! ... 1151

18. SEO und Recht ... 1153

18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1154

18.2 ... Urheberrecht ... 1168

18.3 ... Markenrecht ... 1173

18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1177

18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1181

18.6 ... Datenschutz ... 1182

18.7 ... Gesetzliche...