Stereotype in Marketing und Werbung

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.

Über den Autor

Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.

Zusammenfassung

Multidisziplinäre Perspektiven auf Marketing und Werbung

Fallstudien aus ganz Europa (u.a. Deutschland, Schweiz, Dänemark, Italien, Luxemburg)

Kritische Diskussion von Stereotypen-Verwendung in unterschiedlichsten Feldern der Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation.- Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding.- Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen.- Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen.- Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Kommunikationswissenschaften
Genre:	Medienwissenschaften , Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Inhalt:	vii 316 S. 26 s/w Illustr. 316 S. 26 Abb.
ISBN-13:	9783658242169
ISBN-10:	3658242167
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Janich, Nina
Redaktion:	Janich, Nina
Herausgeber:	Nina Janich
Hersteller:	Springer VS Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Verantwortliche Person für die EU:	Springer VS in Springer Science + Business Media, Abraham-Lincoln-Str. 46, D-65189 Wiesbaden, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 18 mm
Von/Mit:	Nina Janich
Erscheinungsdatum:	22.11.2018
Gewicht:	0,421 kg