Relevanz von Naming Rights für die identit...

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Beschreibung

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.

Über den Autor

Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Zusammenfassung

Theoretisch fundiertes und praktisch anwendbares Modell zur Ökonomisierung von Namensrechten

Inhaltsverzeichnis

Relevanz von Naming Rights.- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung.- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Innovatives Markenmanagement
Inhalt:	xxiv 279 S. 47 s/w Illustr. 279 S. 47 Abb.
ISBN-13:	9783658222895
ISBN-10:	3658222891
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-22289-5
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Stichnoth, Fabian
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Innovatives Markenmanagement
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 17 mm
Von/Mit:	Fabian Stichnoth
Erscheinungsdatum:	24.05.2018
Gewicht:	0,396 kg