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Cover: 9783639398564 | Preispsychologie im Marketing | Grundlagen, Theorien, Anwendung | Buch
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Preispsychologie im Marketing
Grundlagen, Theorien, Anwendung
Taschenbuch von Anne Kleinschrodt
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Viele Wirtschaftszweige haben mit zunehmendem Preiswettbewerb zu käm­pfen. Aufgrund des engen finanziellen Spielraums vieler Unternehmen, wer­den zunehmend auch preispsychologische Maßnahmen ergriffen, um mög­lichst vielen Konsumenten den subjektiven Eindruck eines günstigen Preises zu vermitteln. Wie kommen Konsumenten zu der Wahrnehmung, dass ein Preis günstig oder gerechtfertigt ist? Welche psychologischen Theorien gibt es, die einen Bei­trag zur Erklärung von Preiswahrnehmung liefern und welche psychologi­schen Verarbeitungsprozesse laufen bei der Wahrnehmung von Preis ab? Wel­che Einflussfaktoren wirken auf die Preiswahrnehmung von Konsumenten? Antworten auf diese Fragen finden Sie im vorliegenden Buch. Die Autorin An­ne Kleinschrodt stellt hierbei relevante psychologische Theorien der Preis­wahrnehmung systematisch dar, diskutiert diese kritisch und verbindet sie mit Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Wissenschaftler im Bereich Mar­keting sowie Studierende der Betriebswirtschaftslehre.
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Viele Wirtschaftszweige haben mit zunehmendem Preiswettbewerb zu käm­pfen. Aufgrund des engen finanziellen Spielraums vieler Unternehmen, wer­den zunehmend auch preispsychologische Maßnahmen ergriffen, um mög­lichst vielen Konsumenten den subjektiven Eindruck eines günstigen Preises zu vermitteln. Wie kommen Konsumenten zu der Wahrnehmung, dass ein Preis günstig oder gerechtfertigt ist? Welche psychologischen Theorien gibt es, die einen Bei­trag zur Erklärung von Preiswahrnehmung liefern und welche psychologi­schen Verarbeitungsprozesse laufen bei der Wahrnehmung von Preis ab? Wel­che Einflussfaktoren wirken auf die Preiswahrnehmung von Konsumenten? Antworten auf diese Fragen finden Sie im vorliegenden Buch. Die Autorin An­ne Kleinschrodt stellt hierbei relevante psychologische Theorien der Preis­wahrnehmung systematisch dar, diskutiert diese kritisch und verbindet sie mit Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Wissenschaftler im Bereich Mar­keting sowie Studierende der Betriebswirtschaftslehre.
Über den Autor
Dipl.-Kffr., Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität Berlin und an der Uppsala Universitet in Schweden, wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin mit dem Forschungsgebiet Behavioral Pricing an der Universität St. Gallen, Schweiz.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 104 S.
ISBN-13: 9783639398564
ISBN-10: 3639398564
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Kleinschrodt, Anne
Hersteller: AV Akademikerverlag
Maße: 220 x 150 x 7 mm
Von/Mit: Anne Kleinschrodt
Erscheinungsdatum: 05.04.2012
Gewicht: 0,173 kg
Artikel-ID: 106522733
Über den Autor
Dipl.-Kffr., Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität Berlin und an der Uppsala Universitet in Schweden, wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin mit dem Forschungsgebiet Behavioral Pricing an der Universität St. Gallen, Schweiz.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
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Inhalt: 104 S.
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Autor: Kleinschrodt, Anne
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