Hendrik Unger gilt als einer der Social-Media-Experten in Deutschland und hat schon früh das Internet zu seiner virtuellen Heimat gemacht. Heute lebt er in Köln und ist als Head of Business Innovation bei der renommierten Online-Marketing-Agentur morefire tätig. Der studierte Kommunikationsdesigner hat sich als kreativer Macher etabliert und bereits mehrfach erfolgreich Unternehmen gegründet, darunter auch seine ehemalige Agentur "36grad". Marken begleitet er strategisch bei Themen wie Design, Markenaufbau und digitalem Marketing. Besonders am Herzen liegt ihm dabei die kreative Komponente seiner Arbeit. Seine Expertise ist europaweit gefragt: Als Speaker, Dozent, Buchautor und Interviewpartner tritt er regelmäßig in Fachmedien sowie in TV-Formaten auf und vermittelt praxisnahes Wissen zu Online-Marketing, Werbung und Social Media.

Vorwort ... 11
1. Mit welcher Idee werde ich ein Video-Star? ... 13

1.1 ... Was sind eigentlich meine Chancen auf den verschiedenen Plattformen? ... 15

1.2 ... Welche Themen gibt es im Kosmos von YouTube, TikTok, Instagram Reels und Twitch? ... 25

1.3 ... Dein individueller Masterplan ... 33

2. Wie baue ich meine eigene Marke auf? ... 35

2.1 ... Wie kann ich selbst eine Marke werden? ... 37

2.2 ... Was will ich meinen zukünftigen Fans sagen? ... 41

2.3 ... Ohne Inhalte keine Fans! Ohne Entertainment keine bleibenden Fans! ... 45

2.4 ... Ohne Ziele kein Erfolg! ... 51

3. Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? -- Stichwort Storytelling! ... 57

3.1 ... Aber zuerst: Welche Formate gibt es? ... 58

3.2 ... Mein erstes Mal posten -- wie mach ich das? ... 64

3.3 ... Let the Storytelling begin ... 66

3.4 ... Welche Story will ich erzählen? ... 67

3.5 ... Weitere angesagte Videoarten ... 77

4. Meine ersten eigenen Video-Accounts! ... 85

4.1 ... Channels richtig anlegen ... 86

4.2 ... Vorhang auf! -- Glänze mit deinem Design ... 96

4.3 ... Multi-Channel-Strategie ... 106

5. Content drehen leicht gemacht! ... 109

5.1 ... Read before use ... 110

5.2 ... Kameras -- hohe Qualität für kleines Geld ... 112

5.3 ... Mit dem Handy viral gehen ... 128

5.4 ... Dein Streaming-Setup ... 135

5.5 ... Auf geht's! ... 142

6. Ab in den Videoschnitt ... 145

6.1 ... Schneiden am Computer ... 145

6.2 ... Das Taschenwunder Handy ... 152

6.3 ... Welche Geschichte willst du erzählen? ... 153

6.4 ... Der letzte Schliff ... 156

6.5 ... Ab in den Stream ... 160

8. Zeig es der Welt! -- Der erste perfekte Video-Upload ... 191

8.1 ... First Things Frist: Das musst du vor dem Upload wissen ... 193

8.2 ... Videobenennung richtig gemacht ... 206

8.3 ... Der erste Video-Upload: Hallo Welt! ... 216

8.4 ... Plane die Verbreitung deiner Videos ... 224

9. Pimp deinen Content für mehr Reichweite ... 229

9.1 ... YouTube ... 229

9.2 ... Twitch ... 236

9.3 ... Instagram ... 242

9.4 ... TikTok ... 244

10. Money! Money! Money! -- So verdienst du mit deinem Content Geld ... 247

10.1 ... Wie und wo wird das Geld verdient? ... 248

10.2 ... Wie komme ich an Sponsoren und Kooperationen? ... 268

10.3 ... Merchandise mit eigenen Fanartikeln ... 273

10.4 ... Einnahmequelle Patreon ... 276

11. Gewusst wie! -- Tricks für mehr Sichtbarkeit ... 279

11.1 ... Wie hält man die Fans und Follower langfristig auf Trab? -- Community-Management für jeden Kanal ... 281

11.2 ... Nutze weitere Social-Media-Kanäle ... 283

11.3 ... Es gibt Preise ... 287

11.4 ... Immer up 2 date ... 293

12. Durch Kontrolle der Zahlen dauerhaft erfolgreich sein ... 297

12.1 ... YouTube Analytics ... 300

12.2 ... Twitch-Dashboard ... 312

12.3 ... Instagram Insights ... 316

12.4 ... TikTok ... 319

13. Sichere dich ab! -- Rechtliche FAQs für Video-Creators ... 325

13.1 ... Was darf ich auf Onlineplattformen hochladen? ... 326

13.2 ... Das Impressum ... 331

13.3 ... Top Ten der Rechtsfallen für angehende Video-Creators ... 333

13.4 ... Welche Rechte gebe ich ab, wenn ich ein Video auf YouTube, Instagram, TikTok & Co. hochlade? ... 336

13.5 ... Werbung auf Videoplattformen ... 337

13.6 ... Gewerbeanmeldung Teil 1 ... 342

13.7 ... Gewerbeanmeldung Teil 2 ... 343

14. LuciNana -- die Erfolgsstory einer Twitch-Streamerin und Gamerin ... 345

14.1 ... Die Anfänge: eine neue Welt entdecken ... 345

14.2 ... Der Name und die Marke LuciNana ... 346

14.3 ... Kreativität trifft Community ... 347

14.4 ... Der Aufbau einer Community ... 347

14.5 ... Herausforderungen auf dem Weg ... 348

14.6 ... Die Rolle von Technik und Planung ... 348

14.7 ... Tipps für Einsteiger: Wie fängt man an? ... 348

14.8 ... Monetarisierung: vom Hobby zur Nebentätigkeit ... 349

14.9 ... Kreative Formate und Zukunftspläne ... 350

14.10 ... Ein gesunder Umgang mit Streaming ... 350

Index ... 351