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Beschreibung
Insieme alla domanda oggettiva di pianificazione dei media, sorgono alcuni problemi che rendono molto difficile prendere decisioni ottimali. Questa situazione è dovuta a diverse ragioni, tra cui la crescente varietà di media e la conseguente focalizzazione sui media classici, a causa della disponibilità di dati di ricerca su di essi, e la trascuratezza di quelli nuovi, ma più adatti al pubblico di riferimento. In secondo luogo, gli inserzionisti sono orientati verso una soluzione globale al problema dei media utilizzando strumenti televisivi e digitali. L'integrazione di TV e digitale in un'unica campagna è un modo per ottimizzare la copertura del pubblico di riferimento. Ma si pone il problema di come pianificare intelligentemente una campagna sia in TV che su Internet. E in terzo luogo, ci sono molte fonti sul tema della pianificazione dei media, ma non c'è praticamente nessuna informazione che corrisponda al moderno mercato dei media e contribuisca a risolvere i problemi sopra menzionati.A questo proposito, c'è bisogno di nuovi approcci, poiché l'efficacia e il successo di una campagna pubblicitaria è in gran parte determinata dalla qualità della strategia dei media sviluppata per i messaggi pubblicitari.
Insieme alla domanda oggettiva di pianificazione dei media, sorgono alcuni problemi che rendono molto difficile prendere decisioni ottimali. Questa situazione è dovuta a diverse ragioni, tra cui la crescente varietà di media e la conseguente focalizzazione sui media classici, a causa della disponibilità di dati di ricerca su di essi, e la trascuratezza di quelli nuovi, ma più adatti al pubblico di riferimento. In secondo luogo, gli inserzionisti sono orientati verso una soluzione globale al problema dei media utilizzando strumenti televisivi e digitali. L'integrazione di TV e digitale in un'unica campagna è un modo per ottimizzare la copertura del pubblico di riferimento. Ma si pone il problema di come pianificare intelligentemente una campagna sia in TV che su Internet. E in terzo luogo, ci sono molte fonti sul tema della pianificazione dei media, ma non c'è praticamente nessuna informazione che corrisponda al moderno mercato dei media e contribuisca a risolvere i problemi sopra menzionati.A questo proposito, c'è bisogno di nuovi approcci, poiché l'efficacia e il successo di una campagna pubblicitaria è in gran parte determinata dalla qualità della strategia dei media sviluppata per i messaggi pubblicitari.
Über den Autor
Karolina Alexandrovna SakhnyukEspecialista en planificación de medios en la agencia de publicidad MediaHouse-Mindshare. Área principal de experiencia: planificación de la televisión.Máster en Comunicación Intercultural en la Universidad Estatal de Bielorrusia. Participante y ganador repetido de concursos de revisión de trabajos científicos sobre diferentes temas: planificación de medios, metodología, marketing y comunicación de riesgos.
Details
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Fachbereich: | Allgemeines |
| Genre: | Importe, Medienwissenschaften |
| Rubrik: | Wissenschaften |
| Medium: | Taschenbuch |
| ISBN-13: | 9786203959758 |
| ISBN-10: | 6203959758 |
| Sprache: | Italienisch |
| Ausstattung / Beilage: | Paperback |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Sakhnyuk, Karolina Alexandrovna |
| Hersteller: | Edizioni Sapienza |
| Verantwortliche Person für die EU: | Books on Demand GmbH, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, info@bod.de |
| Maße: | 220 x 150 x 6 mm |
| Von/Mit: | Karolina Alexandrovna Sakhnyuk |
| Erscheinungsdatum: | 23.07.2021 |
| Gewicht: | 0,155 kg |
Über den Autor
Karolina Alexandrovna SakhnyukEspecialista en planificación de medios en la agencia de publicidad MediaHouse-Mindshare. Área principal de experiencia: planificación de la televisión.Máster en Comunicación Intercultural en la Universidad Estatal de Bielorrusia. Participante y ganador repetido de concursos de revisión de trabajos científicos sobre diferentes temas: planificación de medios, metodología, marketing y comunicación de riesgos.
Details
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Fachbereich: | Allgemeines |
| Genre: | Importe, Medienwissenschaften |
| Rubrik: | Wissenschaften |
| Medium: | Taschenbuch |
| ISBN-13: | 9786203959758 |
| ISBN-10: | 6203959758 |
| Sprache: | Italienisch |
| Ausstattung / Beilage: | Paperback |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Sakhnyuk, Karolina Alexandrovna |
| Hersteller: | Edizioni Sapienza |
| Verantwortliche Person für die EU: | Books on Demand GmbH, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, info@bod.de |
| Maße: | 220 x 150 x 6 mm |
| Von/Mit: | Karolina Alexandrovna Sakhnyuk |
| Erscheinungsdatum: | 23.07.2021 |
| Gewicht: | 0,155 kg |
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