Zur Startseite gehen
0,00 €*
Cover: 9783834909008 | Multisensuale Markenführung | Christiane Springer | Taschenbuch | xxi
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Multisensuale Markenführung
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft
Taschenbuch von Christiane Springer
Sprache: Deutsch

74,99 €*

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Lieferzeit 2-4 Werktage

Kategorien:
Beschreibung
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
Über den Autor
Dr. Christiane Springer ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
Zusammenfassung
Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schließt damit eine Forschungslücke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erhöhen lässt. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant für den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.
Inhaltsverzeichnis
Ganzheitliche Sinnesansprache als Herausforderung für die Markenführung.- Theoretische Grundlagen und Entwicklung des Bezugsrahmens.- Empirische Untersuchung der sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise im Automobil-Brand Land Porsche.- Zusammenfassung und Ausblick.
Details
Erscheinungsjahr: 2008
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Reihe: Innovatives Markenmanagement
Inhalt: xxi
289 S.
ISBN-13: 9783834909008
ISBN-10: 3834909009
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Springer, Christiane
Hersteller: Gabler Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Innovatives Markenmanagement
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 210 x 148 x 17 mm
Von/Mit: Christiane Springer
Erscheinungsdatum: 12.06.2008
Gewicht: 0,406 kg
Artikel-ID: 101830523
Über den Autor
Dr. Christiane Springer ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
Zusammenfassung
Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schließt damit eine Forschungslücke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erhöhen lässt. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant für den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.
Inhaltsverzeichnis
Ganzheitliche Sinnesansprache als Herausforderung für die Markenführung.- Theoretische Grundlagen und Entwicklung des Bezugsrahmens.- Empirische Untersuchung der sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise im Automobil-Brand Land Porsche.- Zusammenfassung und Ausblick.
Details
Erscheinungsjahr: 2008
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Reihe: Innovatives Markenmanagement
Inhalt: xxi
289 S.
ISBN-13: 9783834909008
ISBN-10: 3834909009
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Springer, Christiane
Hersteller: Gabler Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Innovatives Markenmanagement
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 210 x 148 x 17 mm
Von/Mit: Christiane Springer
Erscheinungsdatum: 12.06.2008
Gewicht: 0,406 kg
Artikel-ID: 101830523
Sicherheitshinweis

Ähnliche Produkte

Ähnliche Produkte

Taschenbuch
Cover: 9781422189887 | Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article...
Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)
EAN: 9781422189887
Sprache: Englisch
Von/Mit: Harvard Business Review (u. a.)

26,65 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Buch
Cover: 9781472480248 | Platform Strategy: How to Unlock the Power of Communities and...
Platform Strategy
How to Unlock the Power of Communities and Networks to Grow Your Business
EAN: 9781472480248
Sprache: Englisch
Von/Mit: Benoit Reillier (u. a.)

55,90 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Buch
Cover: 9783527509027 | Key Account Management | Das Praxishandbuch B2B | Stefan Reintgen
Key Account Management
Das Praxishandbuch B2B
EAN: 9783527509027
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Stefan Reintgen

39,99 €*

Lieferzeit 1-2 Werktage

Buch
Cover: 9783899559415 | Shoplifter! | New Retail Architecture and Brand Spaces | Buch | 256 S.
Shoplifter!
New Retail Architecture and Brand Spaces
EAN: 9783899559415
Sprache: Englisch
Von/Mit: Robert Klanten

59,55 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Buch
Cover: 9780500022931 | Virgin by Design | Nick Carson (u. a.) | Buch | Englisch | 2020
Virgin by Design
EAN: 9780500022931
Sprache: Englisch
Von/Mit: Nick Carson

40,40 €*

Lieferzeit 1-2 Werktage

Buch
Cover: 9780593420652 | Converted | The Data-Driven Way to Win Customers' Hearts | Neil Hoyne
Converted
The Data-Driven Way to Win Customers' Hearts
EAN: 9780593420652
Sprache: Englisch
Von/Mit: Neil Hoyne

22,95 €*

Lieferzeit 1-2 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9780974696010 | Customers Know You Suck | Debbie Levitt | Taschenbuch | Paperback
Customers Know You Suck
Actionable CX Strategies to Better Understand, Attract, and Retain Customers
EAN: 9780974696010
Sprache: Englisch
Von/Mit: Debbie Levitt

22,10 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Buch
Cover: 9781401972585 | BE SEEN | Find Your Voice. Build Your Brand. Live Your Dream. | Buch
BE SEEN
Find Your Voice. Build Your Brand. Live Your Dream.
EAN: 9781401972585
Sprache: Englisch
Von/Mit: Jen Gottlieb

26,45 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9783658430078 | Emotional Power im Service | Ralph Lange (u. a.) | Taschenbuch | xviii
Emotional Power im Service
Kunden begeistern, Beziehungen stärken, Umsätze steigern
EAN: 9783658430078
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Ralph Lange (u. a.)

54,99 €*

Lieferzeit 2-4 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9783667128959 | Porsche Klassik 03/2023 Nr. 29 | Taschenbuch | 136 S. | Deutsch | 2023
Porsche Klassik 03/2023 Nr. 29
EAN: 9783667128959
Sprache: Deutsch

9,92 €*

Lieferzeit 1-2 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9781738458103 | The Guidebook to Self-Releasing Your Music | Matthew Whiteside | Buch
The Guidebook to Self-Releasing Your Music
A Guide for Composers, Sound Artists and Performers
EAN: 9781738458103
Sprache: Englisch
Von/Mit: Matthew Whiteside

20,40 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Diese Website verwendet Cookies, um eine bestmögliche Erfahrung bieten zu können. Mehr Informationen ...