Messung und Wirkung von Markenemotionen

Um unseren Shop nutzen zu können, müssen Sie Javascript in Ihrem Browser aktivieren.

Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.

Sprache: Deutsch

69,99 €*

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Lieferzeit 4-7 Werktage

Sie können kein Produkt in den Warenkorb legen, da Javascript und technisch notwendige Cookies aktiviert sein müssen.

Kategorien:

Beschreibung

Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verpönter Forschungsgegenstand, weil man dem Leitbild des "Homo Oeconomicus" folgte. Zwischenzeitlich hat sich das Bild - wandelt. Es ist nicht zuletzt aufgrund neurowissenschaftlicher Erkenntnisse mittlerweile - bestritten, dass Emotionen in allen Lebensbereichen einen zentralen Einfluss auf das mens- liche Verhalten nehmen. So werden praktisch keine Entscheidungen ohne Einfluss von Emotionen getroffen. Auch für Marken spielen Emotionen eine zentrale Rolle. Es ist zu erwarten, dass starke M- ken auch mit intensiven emotionalen Vorstellungen verknüpft sind, die letztendlich die E- stellung zur Marke, das Vertrauen in eine Marke und die Bindung an die Marke prägen. Bislang beschäftigte sich die Marketingforschung zwar mit der Wirkung von Marken auf Menschen, der wichtige Aspekt emotionaler Wirkungen wurde bisher allerdings noch nicht hinreichend beleuchtet. Dies mag einerseits daran liegen, dass gerade Emotionen vielfach den Konsumenten nicht bewusst werden und zudem schwer messbar sind. Andererseits ist es von jeher einfacher gewesen, sich mit 'hard facts' denn mit 'soft facts' wissenschaftlich fundiert auseinander zu setzen.

Inhaltsverzeichnis

Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen.- Theoretischer Teil - Markenwissen und Emotionen.- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen.- Empirischer Teil - Messung und Wirkung von Markenemotionen.- Implikationen für Forschung und Praxis.

Erscheinungsjahr:	2007
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	321
Titelzusatz:	Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz. Dissertation Universität Giessen, 2007. Vorwort: Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf
Inhalt:	xxii 321 S.
ISBN-13:	9783835008977
ISBN-10:	3835008978
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-8350-0897-7
Autor:	Möll, Thorsten
Hersteller:	Gabler Deutscher Universitätsverlag
Abbildungen:	XXII, 321 S.
Maße:	211 x 149 x 22 mm
Von/Mit:	Thorsten Möll
Erscheinungsdatum:	23.08.2007
Gewicht:	0,508 kg

Ähnliche Produkte