Marketingkommunikation mit Corporate Archi...

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Beschreibung

Dieses Buch gibt einen Überblick über Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Außenarchitektur für Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestände sowie Brand Parks, gläserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebäude die Kommunikationsziele von Unternehmen unterstützen können.

Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit ähnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder repräsentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation.

Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen können.

Über den Autor

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Zusammenfassung

Grundsätzliche Darstellung von Corporate Architecture im Rahmen der Markenführung

Aktueller Überblick über prominente ikonographische Corporate Architecture

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen: Identitätsbasierte Markenführung und Multisensuelle Marketingkommunikation.- Die Rolle von Unternehmensarchitektur: Geschichte und Meilensteine.- Strategie und Ziele von Corporate Architecture.- Kommunikative Elemente von Corporate Architecture.- Einsatzfelder von Corporate und Brand Architecture.

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	x 112 S.
ISBN-13:	9783658327880
ISBN-10:	365832788X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-32788-0
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kleinjohann, Michael
Auflage:	1. Aufl. 2021
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	210 x 148 x 8 mm
Von/Mit:	Michael Kleinjohann
Erscheinungsdatum:	02.03.2021
Gewicht:	0,172 kg

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