Timo Schöber ist im Hauptberuf im Personalbereich verortet, gegenwärtig als HR Business Partner bei der Stadtwerke Flensburg GmbH. Nebenberuflich ist er Dozent an unterschiedlichen Hochschulen, etwa der Europa-Universität Viadrina und der HdM Stuttgart, sowie Leiter des E-Sport-Bereiches am Institut für Ludologie. Er ist Gründer der Esportpedia und hat als Autor an allen bisherigen Veröffentlichungen mitgewirkt. Darüber hinaus ist er Autor des E-Sport-Standardwerks "Bildschirm-Athleten". Forschend war er unter anderem in den Bereichen Employer Branding, Geschäftsmodellmuster in Videospielen und zu definitorischen Fragestellungen tätig. Er ist Co-Gründer des prämierten Start-Ups lvlup!HR. An der Fakultät für Makroökonomie der Europa-Universität Viadrina hat er 2022 mit der Note summa cum laude promoviert.

Sonja Klose ist Marketingprofessorin an der HWR Berlin. Darüber hinaus verfügt sie über viele Jahre Erfahrung als Marketing-Führungskraft verschiedener Berliner Start-ups sowie als Coachin. Ihre Schwerpunkte liegen in den Bereichen Online- und Offline-Marketing, Social Media und CRM, jeweils im B2B- und B2C-Umfeld. Kurz nach der Gründung von Esportpedia stieß sie zum Team und war sofort fasziniert von der ihr bis dahin weitgehend unbekannten Welt des E-Sports. Mittlerweile spielt sie selbst (manchmal).

- Wertvolle Einblicke in den chancenreichen Werbemarkt E-Sport
- Praxisnahe Kenntnisse durch Interviews mit Unternehmen und Vereinen
- Branchenunabhängiges 4C Framework für Marketing im E-Sport

Inhalt
Vorwort....................................................................................................................... 8
Einleitung.................................................................................................................10
1 Spielumgebung................................................................................................ 12
1.1 Spielfeld............................................................................................................... 12
1.2 Der E-Sport-Markt und das ökonomische System.................................21
1.3 Akteure................................................................................................................23
2 Spielkonzept.....................................................................................................25
2.1 4C Framework im E-Sport-Marketing......................................................26
2.1.1 Connection..........................................................................................28
2.1.2 Concept................................................................................................34
2.1.3 Community.........................................................................................44
2.1.4 Content................................................................................................55
2.2 Interview-Battle: Make or buy?................................................................61
2.3 Fazit unserer Experten.................................................................................63
3 Spieloptionen...................................................................................................65
3.1 Sponsoring..........................................................................................................65
3.1.1 Sponsoring eines Athleten.............................................................69
3.1.2 Sponsoring von Clans ....................................................................71
3.1.3 Bewertung des Sponsorings..........................................................73
3.2 Event Marketing............................................................................................77
3.2.1 Turniere................................................................................................80
3.2.2 Messen.................................................................................................84
3.2.3 Bewertung des Event Marketings...............................................87
3.3 Merchandising..................................................................................................93
3.3.1 Physische und virtuelle Artikel....................................................94
3.3.2 Bewertung des Merchandisings..................................................98
3.4 Influencer Marketing................................................................................. 100
3.4.1 Product Placement........................................................................ 103
3.4.2 Content Marketing....................................................................... 105
3.4.3 Affiliate Marketing........................................................................ 106
3.4.4 Bewertung des Influencer Marketings................................... 108
3.5 Social Media................................................................................................. 111
3.5.1 Instagram.......................................................................................... 111
3.5.2 Facebook...........................................................................................117
3.5.3 Twitch.................................................................................................120
3.5.4 Twitter................................................................................................125
3.5.5 YouTube ............................................................................................131
3.6 Chancen und Risiken................................................................................ 138
4 Ausblick...........................................................................................................141
4.1 Marktpotenzial.............................................................................................142
4.2 Es wird es mehr professionelle E-Sportlerinnen auf Topniveau geben.............................143
4.3 Mobiler E-Sport........................................................................................... 144
4.4 E-Sport ist lokal und global..................................................................... 146
Anhang....................................................................................................................148
Abkürzungen.......................................................................................................... 148
Literaturverzeichnis..............................................................................................151
Abbildungen...........................................................................................................161
Tabellen....................................................................................................................163
Bildnachweis.......................................................................................................... 164