Marketing, Ethik und Nachhaltigkeit

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Beschreibung

Unternehmen können sich gemeinsam mit ihren Stakeholdern für eine ethische und nachhaltige Praxis engagieren. Dies erfordert jedoch ein Umdenken in den theoretischen Grundlagen des Marketings: weg vom reinen Instrumentenkasten, hin zu kooperativen Formen der Wertschöpfung, die unterschiedlichen Anspruchsgruppen zugutekommen. Im Zentrum des Buches steht mit Value Cocreation ein Ansatz, der ökonomisches, ethisches und nachhaltiges Handeln miteinander verbindet.
Das Buch eröffnet eine neue Perspektive auf Marketing als Disziplin, die zur Bewältigung jener Probleme beitragen kann, die heute unter dem Begriff Nachhaltigkeit diskutiert werden - und deren Entstehung mitunter dem Marketing zugeschrieben wird. Voraussetzung dafür sind Veränderungen in Theorie und Praxis: Zusammenarbeit wird dabei als zentraler Ausgangspunkt verstanden, um Ziele und Werte wie Gerechtigkeit, Artenschutz, Diversität und Klimaschutz zu realisieren.
Der nuggets-Band richtet sich an Studierende und Forschende im Marketing und der Unternehmensführung. Er bietet zugleich wertvolle Impulse für die Praxis.

Über den Autor

Prof. Dr. Michaela Haase ist außerplanmäßige Professorin an der Freien Universität Berlin. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Wert und Wertung vor dem Hintergrund von Marketing, Ethik, Wirtschaftstheorie und Wirtschaftsphilosophie.

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung
2 Marketing mit mikroökonomischem Erbe
3 Marketing im Wirtschaftsprozess
4 Marketingethik und Nachhaltigkeit im Wirtschaftsprozess
5 Normative Voraussetzungen und Inhalte des Marketings
6 Schlussbemerkungen

Details

Erscheinungsjahr:	2026
Fachbereich:	Management
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	nuggets
Inhalt:	125 S.
ISBN-13:	9783381153312
ISBN-10:	3381153315
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	1533-1
Einband:	Klappenbroschur
Autor:	Haase, Michaela
Hersteller:	Uvk Verlag
Verantwortliche Person für die EU:	Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Dischingerweg 5, Dischingerweg 5, D-72070 Tübingen, info@narr.de
Maße:	148 x 217 x 9 mm
Von/Mit:	Michaela Haase
Erscheinungsdatum:	27.07.2026
Gewicht:	0,2 kg