Carsten Baumgarth: Markenpolitik

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Cover: 9783409116664 | Markenpolitik | Markenwirkungen ¿ Markenführung ¿ Markenforschung

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markenforschung und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung erlaubt. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Über den Autor

Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Er ist in der außeruniversitären Weiterbildung und Beratung stark engagiert.

Zusammenfassung

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.

Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Inhaltsverzeichnis

A. Basics der Marke.- 1. Begriff der Marke.- 2. Historie der Marke.- 3. Aktuelle Rahmenbedingungen der Marke.- 4. Markenrecht.- 5. Grundkonzepte der Markenpolitik.- 6. Bezugsrahmen der Markenpolitik.- B. Markenwirkungen.- 1. Grundlagen.- 2. Markenverarbeitung.- 3. Markenverhalten.- 4. Markenumwelt.- C. Markenführung.- 1. Markenpositionierung.- 2. Markenstrategien.- 3. Markenelemente.- 4. Markenanreicherung.- 5. Umsetzung und Implementierung.- D. Markenforschung.- 1. Grundlegende Messansätze.- 2. Messung des Markenwertes.- 3. Netzwerkanalysen.- 4. Positionierungsmodelle.- E. Markenkontexte.- 1. Leistungsspezifische Markenpolitik.- 2. Spezielle Situationen und Märkte.- F. Fallstudien.- 1. Einleitung.- 2. Markentransfer von FIT FOR FUN.- 3. Markenpositionierung von NOKIA.- G. Serviceteil.- 1. Glossar.- 2. Markenstudien.- 3. Literaturverzeichnis.- 4. Stichwortverzeichnis.

Details

Erscheinungsjahr:	2001
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	404
ISBN-13:	9783409116664
ISBN-10:	3409116664
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Baumgarth, Carsten
Auflage:	2001
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße:	244 x 170 x 22 mm
Von/Mit:	Carsten Baumgarth
Erscheinungsdatum:	27.09.2001
Gewicht:	0,695 kg

preigu-id: 120295229

Über den Autor

Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Er ist in der außeruniversitären Weiterbildung und Beratung stark engagiert.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2001
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	404
ISBN-13:	9783409116664
ISBN-10:	3409116664
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Baumgarth, Carsten
Auflage:	2001
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße:	244 x 170 x 22 mm
Von/Mit:	Carsten Baumgarth
Erscheinungsdatum:	27.09.2001
Gewicht:	0,695 kg