Alle Kategorien
Bücher
Bestseller Hardcover
Bestseller Taschenbuch
Bestseller Autor
Persönlichkeitsentwicklung
Mangas
Finanzbücher
Selbstfindung
Essen & Trinken
Englischsprachige Bücher
Märchen & Sagen
Krimis & Thriller
Neuerscheinungen
Ratgeber
Motivationsbücher
WAS IST WAS
Wieso? Weshalb? Warum?
BookTok
Schule & Lernen
Schulbücher bestellen
Berufsschulbücher
Neuerscheinungen
Kreativität & Do it yourself
Gesellschaftsspiele
Bestseller
Brettspiele
Geschicklichkeitsspiele
EXIT - Das Spiel
Neuerscheinungen
Kalender
Adventskalender
Notizkalender
Tageskalender
Wochenkalender
Monatskalender
Motivkalender
Hörbücher
Neuerscheinungen
Themenwelt
Puzzlespiele
Halloween
Adventskalender
Winterwonderland
Autor des Monats
Asterix
Valentinstag
Frühlingserwachen
Warrior Cats
Black Dagger
Fast & Furious
Robert Hunter
Midnight Breed
Harry Potter
David Hunter
Herr der Ringe
Ostern
Tonies
tiptoi
0,00 €
Cover: 9783834944078 | Markenpolitik | Carsten Baumgarth | Taschenbuch | xvi | Deutsch | 2014
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Markenpolitik
Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte
Taschenbuch von Carsten Baumgarth
Sprache: Deutsch

39,99 €

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Lieferzeit 2-4 Werktage

Kategorien:
Beschreibung
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.
Über den Autor

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Ferner ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Markenberatungsunternehmens "Baumgarth & Baumgarth - Brandconsulting".

Zusammenfassung
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.
Inhaltsverzeichnis

Basics der Marke.- Markenwirkungen.- Markenführung.- Markencontrolling.- Markenkontexte.- Fallstudien.- Services.

Details
Erscheinungsjahr: 2014
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: xvi
525 S.
272 s/w Illustr.
525 S. 272 Abb. Mit Online-Extras.
ISBN-13: 9783834944078
ISBN-10: 3834944076
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 86133712
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Baumgarth, Carsten
Auflage: 4. überarb. und erweiterte Auflage 2014
Hersteller: Springer Fachmedien Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 240 x 168 x 30 mm
Von/Mit: Carsten Baumgarth
Erscheinungsdatum: 07.10.2014
Gewicht: 0,901 kg
Artikel-ID: 105249666

Ähnliche Produkte

Taschenbuch
Cover: 9783658102463 | Markensoziologie kompakt - Basics für die Praxis | Errichiello (u. a.)
Markensoziologie kompakt - Basics für die Praxis
Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
EAN: 9783658102463
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Oliver Errichiello (u. a.)

14,99 €*

Lieferzeit 2-4 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9783825243296 | Marketing und Strategie im Sport | Frank Daumann (u. a.) | Taschenbuch
Marketing und Strategie im Sport
EAN: 9783825243296
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Frank Daumann (u. a.)

27,90 €*

Lieferzeit 1-2 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9783834947246 | Das 15-Minuten-Zielgespräch | Karl Herndl | Taschenbuch | xiii | 2014
Das 15-Minuten-Zielgespräch
Wie Sie Ihre Verkäufer zu Spitzenleistungen bringen
EAN: 9783834947246
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Karl Herndl

37,99 €*

Lieferzeit 2-4 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9780814439111 | a Combo Prospecting | Tony Hughes | Taschenbuch | Paperback | Englisch
a Combo Prospecting
The Powerful One-Two Punch That Fills Your Pipeline and Wins Sales
EAN: 9780814439111
Sprache: Englisch
Von/Mit: Tony Hughes

29,10 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Bundle
Cover: 9783446459168 | Jeder Kunde zählt | Dana Arzani | Bundle | 1 Buch | Deutsch | 2019
Jeder Kunde zählt
Kundenzentrierung einfach umsetzen. Das Workbook. Extra: E-Book inside
EAN: 9783446459168
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Dana Arzani

39,99 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9781529410815 | Aston Martin | Made in Britain | Ben Collins | Taschenbuch | Englisch
Aston Martin
Made in Britain
EAN: 9781529410815
Sprache: Englisch
Von/Mit: Ben Collins

18,10 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9781526497383 | Music Management, Marketing and PR | Chris Anderton (u. a.) | Buch
Music Management, Marketing and PR
EAN: 9781526497383
Sprache: Englisch
Von/Mit: Chris Anderton (u. a.)

40,85 €*

Lieferzeit 2-4 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9781032012124 | Value First, Then Price | Building Value-Based Pricing Strategies
Value First, Then Price
Building Value-Based Pricing Strategies
EAN: 9781032012124
Sprache: Englisch
Von/Mit: Andreas Hinterhuber (u. a.)

57,30 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Buch
Cover: 9783982449029 | Wie ich mit meiner Geburtstagsparty aus Versehen zur Marke wurde
Wie ich mit meiner Geburtstagsparty aus Versehen zur Marke wurde
und warum mein Erfolg mit Nägellackieren anfing
EAN: 9783982449029
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Steffi Zährl

24,90 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9783658425685 | Nachhaltiges Markenmanagement | Lisa-Charlotte Wolter (u. a.) | Buch
Nachhaltiges Markenmanagement
Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse
EAN: 9783658425685
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Lisa-Charlotte Wolter (u. a.)

59,99 €*

Lieferzeit 2-4 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9780750657709 | Marketing Finance | Keith Ward | Taschenbuch | Englisch | 2003
Marketing Finance
EAN: 9780750657709
Sprache: Englisch
Von/Mit: Keith Ward

64,80 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Diese Website verwendet Cookies, um eine bestmögliche Erfahrung bieten zu können. Mehr Informationen ...