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Cover: 9786202222679 | Markenführung, Produkt- und Preispolitik in der Praxis | Schmartschan
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Markenführung, Produkt- und Preispolitik in der Praxis
am Beispiel des Volkswagen Konzerns
Taschenbuch von Mark Schmartschan
Sprache: Deutsch

32,90 €*

inkl. MwSt.

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Kategorien:
Beschreibung
Die Wettbewerbssituation der Automobilindustrie ist durch sich schnell verändernde, dynamische Märkte, immer kürzer werdende Produktlebenszyklen und kundenbedürfnisbezogene Produkte geprägt. Um in diesem Umfeld bestehen zu können und in den Köpfen der Konsumenten relevant zu bleiben, ist die richtige Führung der eigenen Marke unerlässlich. Da Markenführung unternehmensabhängig ist und von unterschiedlichen Kriterien und Situationen bestimmt wird, haben sich in der Automobilbranche diverse Ausrichtungen gebildet. Weiters existieren voneinander abweichende Auffassungen, welche Rollen die Produkt-, sowie die Preispolitik in der Markenpolitik spielen und wie diese drei Thematiken ineinandergreifen. Das vorliegende Buch untersucht daher etwaige Zusammenhänge zwischen diesen drei Dimensionen am Beispiel des Volkswagenkonzerns.
Die Wettbewerbssituation der Automobilindustrie ist durch sich schnell verändernde, dynamische Märkte, immer kürzer werdende Produktlebenszyklen und kundenbedürfnisbezogene Produkte geprägt. Um in diesem Umfeld bestehen zu können und in den Köpfen der Konsumenten relevant zu bleiben, ist die richtige Führung der eigenen Marke unerlässlich. Da Markenführung unternehmensabhängig ist und von unterschiedlichen Kriterien und Situationen bestimmt wird, haben sich in der Automobilbranche diverse Ausrichtungen gebildet. Weiters existieren voneinander abweichende Auffassungen, welche Rollen die Produkt-, sowie die Preispolitik in der Markenpolitik spielen und wie diese drei Thematiken ineinandergreifen. Das vorliegende Buch untersucht daher etwaige Zusammenhänge zwischen diesen drei Dimensionen am Beispiel des Volkswagenkonzerns.
Ãœber den Autor
Seit 2018: Masterstudium: International Industrial Management/ 2017: Praxissemester: HOERBIGER Corporation of America/ 2015 ¿ 2018: FH Joanneum Bachelorstudium: Industriewirtschaft/ 2010 - 2015: Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt: Controlling und Management
Details
Erscheinungsjahr: 2019
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 68 S.
ISBN-13: 9786202222679
ISBN-10: 6202222670
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Schmartschan, Mark
Hersteller: AV Akademikerverlag
Maße: 220 x 150 x 5 mm
Von/Mit: Mark Schmartschan
Erscheinungsdatum: 19.03.2019
Gewicht: 0,119 kg
Artikel-ID: 116047924
Ãœber den Autor
Seit 2018: Masterstudium: International Industrial Management/ 2017: Praxissemester: HOERBIGER Corporation of America/ 2015 ¿ 2018: FH Joanneum Bachelorstudium: Industriewirtschaft/ 2010 - 2015: Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt: Controlling und Management
Details
Erscheinungsjahr: 2019
Fachbereich: Werbung & Marketing
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Inhalt: 68 S.
ISBN-13: 9786202222679
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Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Schmartschan, Mark
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Von/Mit: Mark Schmartschan
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