Rolf Weiber: Innovation und Marketing

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Cover: 9783170229952 | Marketing und Innovation | Kohlhammer Edition Marketing | Taschenbuch

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Beschreibung

Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: 1. Orientierung an einem marktorientierten Innovationsprozess, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird. 2. Fokussierung der Betrachtungen auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess. 3. Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen. 4. Durchgängige Ausrichtung der Überlegungen auf die finale Businessplanung von Innovationen. 5. Ausführliche Analyse der Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) und der Akzeptanz von Innovationen im Consumer-Bereich.
ContentPLUS beinhaltet ergänzende Informationen zu Design Thinking, zum Einsatz von Kreativitätstechniken im Rahmen der Ideengenerierung und von Scoring-Modellen zur Ideenbewertung, zu Methoden der Projektüberwachung bzw. Aufwandsschätzung sowie die Darstellung von Erweiterungen des TAM.

Erscheinungsjahr:	2016
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	271
Reihe:	Kohlhammer Edition Marketing
Inhalt:	Einband - flex.(Paperback)
ISBN-13:	9783170229952
ISBN-10:	3170229958
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Rolf Weiber Alexander Pohl
Auflage:	1. Auflage
Hersteller:	W. Kohlhammer GmbH
Abbildungen:	102 Abbildungen, 17 Tabellen
Maße:	232 x 155 x 20 mm
Von/Mit:	Rolf Weiber (u. a.)
Erscheinungsdatum:	20.12.2016
Gewicht:	0,442 kg

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