Holger Schramm; Johannes KnollVorwortI. Programmintegrierte WerbungChristiana Schallhorn; Johannes Knoll; Holger SchrammDie Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf ErwachseneSabine Gruschwitz; Jutta EmesPersuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen - Die Wahrnehmung von Produktplatzierungen in Fotostorys beim jugendlichen PublikumJörg Matthes; Brigitte NadererZum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von KindernII. Social Media und Online-WerbungJohannes KnollOnline-Werbung und nutzergenerierte Inhalte - Ein ForschungsüberblickSarah Kohler; Johannes Schulte; Volker GehrauFernsehwerbung 2.0 - Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-RezeptionsindikatorenJulia Schmidt; Julia Ebert; Monika SuckfüllModellierung persuasiver Prozesse in der RestriktionskommunikationChristina Peter; Thomas KochSag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0Thomas Koch; Magdalena Obermaier; Christina PeterViel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-EffektIII.Neue, alternative WerbeträgerBastian Dinter; Sven PagelWerbekommunikation in digitalen Medienumfeldern - Hybrid TV, Social TV & Co.Ingo Knuth; Lisa-Charlotte Wolter; Michael Jendrik SchulzWirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich - Eine empirische UntersuchungPatrick Weber; Simone Buchmann; Werner WirthSchlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-MediaAndreas Baetzgen; Jörg TroppMarkenmedien - Die Marke auf dem Weg zum Medium?IV. Perspektiven auf innovative WerbekommunikationJörg Tropp; Simone Huck-Sandhu; Robert FranzkeInnovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine MetaperspektiveMaren Klepper; Burkard MichelInnovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz? Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnenSilke FürstWerbeperspektiven in der Krise der Printmedien - Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der PresseFrank Schwab; Astrid Carolus»... Alles ist neu und doch immer das Alte« - Eine Darwin'sche Perspektive auf werbende Kommunikation in neuen MedienweltenAutorinnen und Autoren