Klaus Backhaus: Industriegütermarketing

Cover: 9783800647637 | Industriegütermarketing | Klaus Backhaus (u. a.) | Buch | XXII | 2014

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten:
- Besonderheiten des Industriegütermarketings
- Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse
- Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft
- Geschäftstypenwahl und -wechsel
Diese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider.

Zusammenfassung

*** auch als eBook verfügbar

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Reihe:	Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Inhalt:	XXII 720 S. 291 Fotos
ISBN-13:	9783800647637
ISBN-10:	380064763X
Sprache:	Deutsch
Einband:	Gebunden
Autor:	Backhaus, Klaus Voeth, Markus
Auflage:	10. überarbeitete Auflage
Hersteller:	Vahlen Franz GmbH Vahlen, Franz, GmbH, Verlag
Abbildungen:	mit 291 Abbildungen
Maße:	246 x 172 x 53 mm
Von/Mit:	Klaus Backhaus (u. a.)
Erscheinungsdatum:	21.10.2014
Gewicht:	1,439 kg

Artikel-ID: 105294951

Zusammenfassung

*** auch als eBook verfügbar

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Reihe:	Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Inhalt:	XXII 720 S. 291 Fotos
ISBN-13:	9783800647637
ISBN-10:	380064763X
Sprache:	Deutsch
Einband:	Gebunden
Autor:	Backhaus, Klaus Voeth, Markus
Auflage:	10. überarbeitete Auflage
Hersteller:	Vahlen Franz GmbH Vahlen, Franz, GmbH, Verlag
Abbildungen:	mit 291 Abbildungen
Maße:	246 x 172 x 53 mm
Von/Mit:	Klaus Backhaus (u. a.)
Erscheinungsdatum:	21.10.2014
Gewicht:	1,439 kg