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Beschreibung
»Handbook of Modern Market Research Management«: This handbook presents both a state-of-the-art overview of the systematic-analytical foundation of market research and its application-oriented, practical implementation. It follows the principle of the demanding practical orientation of modern textbooks. The target readers are therefore professionals in marketing functions, decision-makers and high potentials on the one hand, and students in business administration at universities on the other. / Dieses Handbuch bietet einen kompletten State of the Art-Überblick über die systematische Sammlung, Analyse, Auswertung und Interpretation von Informationen als Entscheidungsgrundlage im Marketing. Da die Märkte sich permanent und dynamisch entwickeln, ist Marktforschung zudem zwingend ein kontinuierlicher Prozess mit komplexen Grundlagen. Die Inhalte dieses Handbuchs sind analytisch strukturiert aufgebaut, zugleich aber auch anspruchsvoll praxisorientiert. So können sie zur Aktualisierung des Wissensstands in der Thematik dienen, aber auch zu dessen Neuerwerb. Die Ausführungen berücksichtigen sowohl die Darstellung der in aller Regel komplexen Marktforschungs-Sachverhalte als auch die Anwendung der Erkenntnisse für die praktische Nutzung. Adressiert werden Professionals in Marketingfunktionen, Entscheider und Nachwuchsführungskräfte. Außerdem wendet sich das Handbuch an Studierende an Universitäten und Fachhochschulen, bei Berufsakademien und in Aus- und Weiterbildungseinrichtungen.
»Handbook of Modern Market Research Management«: This handbook presents both a state-of-the-art overview of the systematic-analytical foundation of market research and its application-oriented, practical implementation. It follows the principle of the demanding practical orientation of modern textbooks. The target readers are therefore professionals in marketing functions, decision-makers and high potentials on the one hand, and students in business administration at universities on the other. / Dieses Handbuch bietet einen kompletten State of the Art-Überblick über die systematische Sammlung, Analyse, Auswertung und Interpretation von Informationen als Entscheidungsgrundlage im Marketing. Da die Märkte sich permanent und dynamisch entwickeln, ist Marktforschung zudem zwingend ein kontinuierlicher Prozess mit komplexen Grundlagen. Die Inhalte dieses Handbuchs sind analytisch strukturiert aufgebaut, zugleich aber auch anspruchsvoll praxisorientiert. So können sie zur Aktualisierung des Wissensstands in der Thematik dienen, aber auch zu dessen Neuerwerb. Die Ausführungen berücksichtigen sowohl die Darstellung der in aller Regel komplexen Marktforschungs-Sachverhalte als auch die Anwendung der Erkenntnisse für die praktische Nutzung. Adressiert werden Professionals in Marketingfunktionen, Entscheider und Nachwuchsführungskräfte. Außerdem wendet sich das Handbuch an Studierende an Universitäten und Fachhochschulen, bei Berufsakademien und in Aus- und Weiterbildungseinrichtungen.
Zusammenfassung
Werner Pepels studied at HAW and university (both business administration with focus on marketing and with diploma degrees) and worked for twelve years as a consultant (account executive, account director) in international advertising agencies and as a managing director (partner) in sales promotion agencies. He then worked for 27 years as a professor of business administration. During this time he led numerous projects, was engaged as head of studies, expert examiner, conference leader etc. and is proven by numerous publications with over 180,000 copies sold, many of them published at Duncker&Humblot.
Inhaltsverzeichnis
Kapitel I: Grundlagen der modernen Marktforschung: Inhalt und Abgrenzung - Erhebungsträger - Informationsbasis - SekundärerhebungKapitel II: Offline-Auswahlverfahren: Abdeckung der Grundgesamtheit - Deskriptive Datenanalyse - Inferente Datenanalyse - Verzerrungsmöglichkeiten bei der ErhebungKapitel III: Offline-Erhebungsverfahren: Primärerhebung - Sonderformen der Befragung - Befragungsdurchführung - Beobachtung - ExperimentKapitel IV: Online-Auswahl- und Erhebungsverfahren: Einordnung - Sekundärerhebung - Online-Auswahlverfahren - Online-Befragung - Online-Beobachtung - Online-Experiment - Social Media-Monitoring - Mobile-Erhebungen - Sicherung der DatenqualitätKapitel V: Statistische Datenauswertung: Verfahrenseinteilung - Skalierung von Daten - Univariate Häufigkeitsanalyse - Bivariate Dependenzanalyse - Bivariate Interdependenzanalyse - Multivariate Dependenzanalyse - Multivariate Interdependenzanalyse - DatendarstellungKapitel VI: Absatzprognose: Prognosearten - Prognoseverfahren - Mikroökonomische Prognoseansätze - Grenzen der Prognose - PräventionssystemeKapitel VII: Marktinformationen: Marktordnung - Marktumfeldanalysen - Marktlebenszyklus - Marktsegmentierung - Marktzielgruppen - Positionierung - Stakeholder-AnalyseKapitel VIII: Wettbewerbsinformationen: Mitbewerbsforschung - Mitbewerbsanalyse - Konzeptionsanalyse - KonzeptbewertungKapitel IX: Kundeninformationen: Lebensstilforschung - Konsumentenverhalten - Beschaffungsverhalten - Insights des NeuromarketingKapitel X: Analyse der Marketinginstrumente: Produktforschung - Preisforschung - Werbeforschung - VertriebsforschungKapitel XI: Sektorale Besonderheiten: Internationale Marktforschung - Business to business-Marktforschung - Dienstleistungsmarktforschung - BeschaffungsmarktforschungKapitel XII: Administration der Marktforschung: Planung - Informationsversorgung - Organisation - KontrolleService-Anhang: Glossar - Selbstkontrollaufgaben - Multiple Choice-Fragen - Musterlösungen für die Selbstkontrollaufgaben - Ergebnisse der Multiple Choice-Fragen - Abkürzungsverzeichnis - Literaturhinweise - Stichwortverzeichnis
Details
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
|---|---|
| Fachbereich: | Management |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Buch |
| Inhalt: |
XXXV
1166 S. 223 s/w Illustr. 7 s/w Tab. 230 Illustr. 223 Fotos 7 Tab. |
| ISBN-13: | 9783428186723 |
| ISBN-10: | 3428186729 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 18672 |
| Einband: | Gebunden |
| Autor: | Pepels, Werner |
| Hersteller: | Duncker & Humblot |
| Verantwortliche Person für die EU: | Duncker & Humblot GmbH, Carl-Heinrich-Becker-Weg 9, D-12165 Berlin, info@duncker-humblot.de |
| Abbildungen: | 7 Tab., 223 Abb.; XXXV, 1166 S., 223 schw.-w. Abb., 7 schw.-w. Tab. |
| Maße: | 54 x 169 x 238 mm |
| Von/Mit: | Werner Pepels |
| Erscheinungsdatum: | 16.07.2022 |
| Gewicht: | 1,5 kg |
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