Inkl. Datenschutz und Consent

Geleitwort ... 15
1. Google Analytics 4 ... 17

1.1 ... Die neue Welt der Messung ... 18

1.2 ... Was ist neu? -- Von Universal Analytics zu GA4 ... 23

1.3 ... Datenschutzanforderungen berücksichtigen ... 28

2. Google Analytics 4 einrichten ... 35

2.1 ... Konto, Property und Datenstream anlegen ... 35

2.2 ... Tags einbinden (für Websites) ... 42

2.3 ... Ereignisse in GA4 ... 51

2.4 ... Conversions definieren ... 64

2.5 ... Benutzerdefinierte Definitionen verwenden ... 71

2.6 ... Tag-Einstellungen bearbeiten ... 75

2.7 ... Von Universal Analytics zu GA4 migrieren ... 83

3. Websites auswerten ... 89

3.1 ... Die GA4-Startseite ... 89

3.2 ... Berichte: Nutzer analysieren ... 95

3.3 ... Inhalte: Ereignisse und Seiten ... 113

4. Kampagnen steuern ... 137

4.1 ... Kanäle, Quellen und Kampagnenparameter ... 137

4.2 ... Zielgruppen anlegen ... 158

4.3 ... Attribution verstehen im Menü »Werbung« ... 167

4.4 ... Verknüpfung mit Google Ads einrichten ... 175

4.5 ... Die Google Search Console mit GA4 verknüpfen ... 183

5. Shops bewerten ... 187

5.1 ... Umsätze und Aktionen erfassen ... 187

5.2 ... E-Commerce-Nutzeraktionen erfassen ... 193

5.3 ... E-Commerce-Daten auswerten ... 202

5.4 ... Beispielkonten und Demos von Google ... 215

6. Apps analysieren ... 221

6.1 ... Nutzerdaten in Apps erfassen ... 221

6.2 ... App-Datenstreams einrichten ... 228

6.3 ... App-Kennzahlen Menü »Firebase« ... 244

6.4 ... Inhalte und Aktionen in Apps analysieren ... 250

6.5 ... Quellen und Kampagnen für Apps ... 259

6.6 ... App- und Webdaten zusammenführen ... 261

7. Eigene Reports anpassen und erstellen ... 265

7.1 ... Oberfläche und Berichte anpassen ... 265

7.2 ... Explorative Datenanalysen erstellen ... 284

8. BigQuery und Data Studio ... 315

8.1 ... Rohdaten mit BigQuery analysieren ... 315

8.2 ... Looker Studio (ehemals Data Studio) und GA4 zusammenführen ... 343

9. Fehler analysieren und Qualität sichern ... 357

9.1 ... Ist ein Analytics-Tag auf der Seite vorhanden? ... 358

9.2 ... Prüfung in Browser-Entwicklertools ... 367

9.3 ... Trigger und Ereignisse im Tag Assistant ... 377

9.4 ... Eintreffende Ereignisse im GA4-DebugView ... 384

9.5 ... Qualität der Daten in GA4 überwachen ... 387

9.6 ... Cookies und Browser-Privacy ... 392

9.7 ... Häufige Aufgabenstellungen in GA4 ... 396

10. Administration und Technologie ... 405

10.1 ... Nutzerrechte mit der Google Marketing Platform einrichten ... 405

10.2 ... Die Zugriffsverwaltung in GA4-Properties ... 415

10.3 ... Der Konto- und Property-Änderungsverlauf ... 418

10.4 ... Analytics-Daten löschen ... 419

10.5 ... Daten erheben und verbinden ... 423

10.6 ... Identität für die Berichterstellung ... 426

10.7 ... Server-Side Tagging ... 429

10.8 ... Google Analytics 360 für GA4 ... 431

Index ... 433