Global Marketing and Advertising

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Beschreibung

Packed with cultural, company, and country examples, this book offers a mix of theory and practical applications covering globalization, global branding strategies, classification models of culture, and the consequences of culture for all aspects of marketing communications.

Über den Autor

Marieke de Mooij, Ph.D. (Netherlands), is a consultant in cross-cultural communications, as well as a retired profesora associada of international advertising at the University of Navarra in Spain and visiting professor at several universities across the world. She is the author of several academic publications on the influence of culture on marketing and advertising. She has also authored books on culture and consumer behavior as well as culture and communication theory worldwide.

Inhaltsverzeichnis

Chapter 1: The Paradoxes in Global Marketing Communications
Chapter 2: Global Branding
Chapter 3: Values and Culture
Chapter 4: Dimensions of Culture
Chapter 5: Culture and Consumer Behavior
Chapter 6: Researching and Applying Cultural Values
Chapter 7: Culture and Communication
Chapter 8: Culture and the Media
Chapter 9: Culture and Advertising Appeals
Chapter 10: Culture and Executional Style
Chapter 11: From Value Paradox to Strategy
Chapter 12: Appendices

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	528
Inhalt:	Kartoniert / Broschiert
ISBN-13:	9781529732504
ISBN-10:	1529732506
Sprache:	Englisch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	de Mooij, Marieke
Redaktion:	De Mooij, Marieke
Hersteller:	SAGE Publishing Ltd
Maße:	235 x 191 x 29 mm
Von/Mit:	Marieke De Mooij
Erscheinungsdatum:	20.10.2021
Gewicht:	0,974 kg

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