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Cover: 9783639448078 | Ethno-Marketing | Matthias Wilken | Taschenbuch | Paperback | 96 S.
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Ethno-Marketing
Erfolgreiches Marketing für eine multikulturelle Gesellschaft
Taschenbuch von Matthias Wilken
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In Deutschland lebt, arbeitet und konsumiert eine zunehmend mul­ti­kulturelle Bevölkerung: Ein Trend, der für das zielgruppenspe­zi­fische Marketing aller Branchen von elementarer Bedeutung ist. Mit dessen professioneller Umsetzung in die Marketingpraxis er­schließen sich Unternehmen ein beachtliches Potenzial an Kunden, die bislang wenig beachtet wurden. Die Inte­gration unter­schied­li­cher ethnischer Gesellschaftsteile in die Mar­ketingplanung wird in Zukunft an strategischer Bedeutung gewin­nen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Matthias Wilken praxis­orientierte Maßnahmen für ein erfolgreiches ¿Ethno-Marketing¿. Wie gelingt eine möglichst genaue Markterfassung der verschie­de­nen ethnischen Zielgruppen? Welche kulturellen Merkmale sind mar­ke­ting­rele­vant? Welche Produkte sind besonders kulturgebun­den? Was sind die notwendigen Auswirkungen auf Produktpolitik und Vermark­tung? Diese und weitere Fragen beantwortet der Autor kennt­nisreich und kompakt. Praktische Handlungsempfehlungen im zweiten Teil des Buches ermöglichen die zielgenaue Entwicklung von Produktmanage­ment- und Marketingstrategien für den multikulturellen Markt in Deutschland. ¿Wer meint, es im Marketing bei Übersetzungen in andere Sprachen bewenden lassen zu können, springt zu kurz.¿ Prof. Dr. U. Koppelmann, Universität Köln
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In Deutschland lebt, arbeitet und konsumiert eine zunehmend mul­ti­kulturelle Bevölkerung: Ein Trend, der für das zielgruppenspe­zi­fische Marketing aller Branchen von elementarer Bedeutung ist. Mit dessen professioneller Umsetzung in die Marketingpraxis er­schließen sich Unternehmen ein beachtliches Potenzial an Kunden, die bislang wenig beachtet wurden. Die Inte­gration unter­schied­li­cher ethnischer Gesellschaftsteile in die Mar­ketingplanung wird in Zukunft an strategischer Bedeutung gewin­nen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Matthias Wilken praxis­orientierte Maßnahmen für ein erfolgreiches ¿Ethno-Marketing¿. Wie gelingt eine möglichst genaue Markterfassung der verschie­de­nen ethnischen Zielgruppen? Welche kulturellen Merkmale sind mar­ke­ting­rele­vant? Welche Produkte sind besonders kulturgebun­den? Was sind die notwendigen Auswirkungen auf Produktpolitik und Vermark­tung? Diese und weitere Fragen beantwortet der Autor kennt­nisreich und kompakt. Praktische Handlungsempfehlungen im zweiten Teil des Buches ermöglichen die zielgenaue Entwicklung von Produktmanage­ment- und Marketingstrategien für den multikulturellen Markt in Deutschland. ¿Wer meint, es im Marketing bei Übersetzungen in andere Sprachen bewenden lassen zu können, springt zu kurz.¿ Prof. Dr. U. Koppelmann, Universität Köln
Über den Autor
Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Uni­versität zu Köln mit anschließender Promotion am Seminar für Allgemeine BWL, Beschaffung und Produktpolitik.Matthias Wilken ist als Berater bei derAFC Consultants International in Bonn tätig.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 96
Inhalt: 96 S.
ISBN-13: 9783639448078
ISBN-10: 3639448073
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Wilken, Matthias
Hersteller: AV Akademikerverlag
Maße: 220 x 150 x 6 mm
Von/Mit: Matthias Wilken
Erscheinungsdatum: 26.07.2012
Gewicht: 0,161 kg
preigu-id: 106360575
Über den Autor
Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Uni­versität zu Köln mit anschließender Promotion am Seminar für Allgemeine BWL, Beschaffung und Produktpolitik.Matthias Wilken ist als Berater bei derAFC Consultants International in Bonn tätig.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 96
Inhalt: 96 S.
ISBN-13: 9783639448078
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Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Wilken, Matthias
Hersteller: AV Akademikerverlag
Maße: 220 x 150 x 6 mm
Von/Mit: Matthias Wilken
Erscheinungsdatum: 26.07.2012
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