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Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:
- Entwicklungsphasen des Marketing
- Strategisches Marketing
- Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
- Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
- Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
- Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
- Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:
- Entwicklungsphasen des Marketing
- Strategisches Marketing
- Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
- Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
- Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
- Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
- Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Reihe: |
Vahlens Kurzlehrbücher
WiSo-Kurzlehrbücher |
| Inhalt: |
XIII
265 S. 81 Fotos |
| ISBN-13: | 9783800673599 |
| ISBN-10: | 3800673592 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: |
Gelbrich, Katja
Müller, Stefan |
| Auflage: | 3. vollständig überarbeitete Auflage |
| Hersteller: |
Vahlen Franz GmbH
Vahlen, Franz, GmbH, Verlag |
| Abbildungen: | mit 81 Abbildungen |
| Maße: | 238 x 160 x 18 mm |
| Von/Mit: | Katja Gelbrich (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 16.05.2024 |
| Gewicht: | 0,504 kg |
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Reihe: |
Vahlens Kurzlehrbücher
WiSo-Kurzlehrbücher |
| Inhalt: |
XIII
265 S. 81 Fotos |
| ISBN-13: | 9783800673599 |
| ISBN-10: | 3800673592 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: |
Gelbrich, Katja
Müller, Stefan |
| Auflage: | 3. vollständig überarbeitete Auflage |
| Hersteller: |
Vahlen Franz GmbH
Vahlen, Franz, GmbH, Verlag |
| Abbildungen: | mit 81 Abbildungen |
| Maße: | 238 x 160 x 18 mm |
| Von/Mit: | Katja Gelbrich (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 16.05.2024 |
| Gewicht: | 0,504 kg |
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