Entscheidungsorientiertes Marketing

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung werden in knapper, präziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketingmanagements schließen das Lehrbuch ab.

Über den Autor

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.

Zusammenfassung

Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut.

Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt.

Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.

Inhaltsverzeichnis

1. Grundanliegen des Marketing-Management.- 1.1 Marketing als marktorientierte Unternehmenspolitik.- 1.2 Entwicklungslinien des Marketing-Management.- 1.3 Abgrenzung des Aufgabenspektrums.- 1.4 Marketing-Management als entscheidungsorientierter Ansatz.- 2. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Marketing-Management.- 2.1 Grundlagen des Käuferverhaltens.- 2.2 Grundlagen des Wettbewerbsverhaltens.- 2.3 Grundlagen des Handelsverhaltens.- 3. Entscheidungstatbestände des Marketing-Management.- 3.1 Bestimmung der Marketingziele und -erfolgsfaktoren.- 3.2 Entscheidungstatbestände des strategischen Marketing.- 3.3 Entscheidungstatbestände des operativen Marketing.- 3.4 Entscheidungstatbestände des Marketing-Controlling.- 4. Methoden und Techniken des Marketing-Management.- 4.1 Methoden der Informationsbeschaffung im Marketing.- 4.2 Methoden der Informationsauswertung und -analyse im Marketing.- 4.3 Methoden der Prognose im Marketing.- 4.4 Methoden der Entscheidungsfindung im Marketing.- 4.5 Kreativitätstechniken im Marketing.- 5. Organisation des Marketing-Management.- 5.1 Entscheidungstatbestände der Aufbauorganisation.- 5.2 Entscheidungstatbestände der Ablauforganisation.- Stichwortverzeichnis.

Details

Erscheinungsjahr:	2001
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xi 396 S. 46 s/w Illustr. 396 S. 46 Abb.
ISBN-13:	9783409122627
ISBN-10:	3409122621
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Benkenstein, Martin
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	244 x 170 x 23 mm
Von/Mit:	Martin Benkenstein
Erscheinungsdatum:	28.06.2001
Gewicht:	0,708 kg