Einführung in die Qualitative Marktforschung

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.

Über den Autor

Prof. Dr. Adrienne Steffen ist Professorin für Konsumentenverhalten und Marktforschung an der Hochschule Fresenius Heidelberg und lehrt in den Fachbereichen Business Management, Marketing und Medien- und Kommunikationsmanagement.
Prof. Dr. Susanne Doppler ist Professorin für Eventmanagement und Studiengangsleiterin für International Business an der Hochschule Fresenius Heidelberg. Sie lehrt in den Fachbereichen Business Management, Eventmanagement, Sportmanagement und Kommunikation.

Zusammenfassung

Zeigt die Durchführung einer Qualitativen Marktforschungsstudie

Erklärt unterschiedliche Datenerhebungsmethoden

Hilft Daten valide auszuwerten und zu präsentieren

Inhaltsverzeichnis

Vorgehensweise bei der Untersuchungsplanung und Forschungsdesign.- Stichproben auswählen.- Daten erheben.- Daten aufbereiten und auswerten.- Daten darstellen und präsentieren.

Details

Erscheinungsjahr:	2019
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	essentials
Inhalt:	viii 76 S. 5 s/w Illustr. 1 farbige Illustr. 76 S. 6 Abb. 1 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658251079
ISBN-10:	3658251077
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-25107-9
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Steffen, Adrienne Doppler, Susanne
Auflage:	1. Auflage 2019
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH essentials
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 6 mm
Von/Mit:	Adrienne Steffen (u. a.)
Erscheinungsdatum:	28.03.2019
Gewicht:	0,127 kg