Christian Holst: Digitale Kulturkommunikation

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Cover: 9783658344849 | Digitale Kulturkommunikation | Christian Holst | Taschenbuch | Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken der digitalen Kommunikation für Kultureinrichtungen. Im ersten Teil werden die Besonderheiten der digitalen Kommunikation gegenüber analoger Kommunikation erklärt. Der zweite Teil beschäftigt sich mit Strategien und Techniken der digitalen Kommunikation und diskutiert, welche der einschlägigen Konzepte in welcher Weise auch im Kulturbereich angewendet werden können. Der dritte Teil schließlich gibt einen Überblick über die aktuellen Anwendungsfelder und Tools der digitalen Kommunikation sowie deren Chancen und Risiken. Hierbei werden viele erfolgreiche Anwendungsbeispiele aus dem Kultursektor herangezogen.

Über den Autor

Christian Holst ist Programmkoordinator des Studiengangs Arts and Cultural Management an der Professional School der Leuphana Universität Lüneburg. Er unterrichtet zudem als Lehrbeauftragter an verschiedenen Hochschulen, darunter die HAW Hamburg und die Hochschule für Musik und Theater Hamburg. Holst ist Mitbegründer und Vorstandsmitglied des stARTconference e.V., der sich mit der digitalen Transformation des Kulturbetriebs beschäftigt. Frühere berufliche Stationen waren die Zürcher Hochschule der Künste, das Opernhaus Zürich sowie das Oldenburgische Staatstheater.

Zusammenfassung

Erstes deutschsprachiges Fachbuch zum Thema digitale Kulturkommunikation

Theoretische Fundierung verbunden mit Praxisorientierung

Die theoretischen Konzepte werden durch viele Beispiele aus der Kulturpraxis veranschaulicht

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort

Vorwort

1 Einleitung

2 Expedition ins Neuland

2.1 Ein Blick zurück

2.1.1 Die technischen Voraussetzungen der digitalen Kommunikation

2.1.2 Die soziokulturellen Voraussetzungen der Digitalisierung

2.1.3 Digitale Kommunikation im Kultursektor ¿ Was bisher geschah

2.2 Web 2.0, Social Media oder digitale Netzwerkmedien?

2.2.1 Web 2.0

2.2.2 Social Media und Social Web

2.2.3 Digitale Netzwerkmedien

2.2.4 Online-Kommunikation

2.3 Analoge vs. digitale Kommunikation

2.3.1 Choice

2.3.2 Curation

2.3.3 Conversation

2.3.4 Creation

2.3.5 Collaboration

2.3.6 Kontrolle und Verhaltenssteuerung (Control)

2.3.7 Glaubwürdigkeit (Credibility)

2.3.8 Rechtliche Herausforderungen (Copyright)

2.3.9 Echtzeit (Currentness)

3 Kartografie des Neulands

3.1 Strategien

3.1.1 Das POST-Modell von Li und Bernoff

3.1.2 Das Content-Strategie-Haus nach Löffler und Michl

3.1.3 Anforderungen an ein Konzept für Kultureinrichtungen

3.1.4 Das Digital Engagement Framework als integratives Modell

3.1.5 ¿Der digital erweiterte Erzählraum¿

3.2 Techniken und Modi des (digitalen) Kommunizierens

3.2.1 Content-Marketing

3.2.2 Influencer-Marketing

3.2.3 Storytelling

3.2.4 Co-Creation

3.3 Digitale Strategien implementieren

4 Die Ausrüstung fürs Neuland

4.1 Sendungsorientierte Online-Kommunikation

4.1.1 Webseite

4.1.2 Banner- und Textlink-Werbung

4.1.3 Suchmaschinenmarketing

4.1.4 E-Mail-Marketing und Newsletter

4.1.5 Affiliate-Marketing

4.1.6 Datensammlung und -auswertung

4.1.7 E-Commerce

4.1.8 Sonstige Formen

4.2 Interaktionsorientierte Online-Kommunikation

4.2.1 Community-Marketing

4.2.2 Blogging

4.2.3 Mobile Marketing

4.2.4 Online-Videomarketing

4.2.5 Digitales Empfehlungsmarketing

4.2.6 Social-Media-Monitoring und -Measurement

4.2.7 Social-Media-Optimization

4.2.8 Technologien

4.3 ¿Verhaltensregeln¿ für das Neuland

4.3.1 Krisenkommunikation und Shitstorm

4.3.2 Neue Wege im Projektmanagement

4.3.3 Rechtliche Aspekte

5 Ausblick

Glossar

Stichwortverzeichnis

Literaturverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Allgemeines
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	200
Inhalt:	xv 184 S. 5 s/w Illustr. 184 S. 5 Abb.
ISBN-13:	9783658344849
ISBN-10:	3658344849
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-34484-9
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Holst, Christian
Auflage:	1. Aufl. 2021
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	210 x 148 x 12 mm
Von/Mit:	Christian Holst
Erscheinungsdatum:	28.09.2021
Gewicht:	0,266 kg

preigu-id: 120070788