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Cover: 9783639408447 | Die Sponsorship-Scorecard | Krischan Hertle | Taschenbuch | Paperback
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Die Sponsorship-Scorecard
Ein strategisches Marketinginstrument für das Sponsoringcontrolling
Taschenbuch von Krischan Hertle
Sprache: Deutsch

68,00 €

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Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Sponsoring gerät als Marketing-Instrument zunehmend unter Erfolgsdruck: Einer­seits wächst die Bedeutung des Sponsoring als strategisches Marketing-In­stru­ment, andererseits steigen die Investitionssummen für attraktive Spon­sor­ships weiter an. Die übergeordneten Instanzen, die das Sponsoring-Budget zur Ver­fügung stellen, erwarten den effizienten Einsatz der Sponsoringgelder und verlangen einen Rentabilitätsnachweis der Investi­tionen. Ein Sponsoring­con­trol­ling ist notwendig, um die Effektivität und die Effizienz von Spon­sor­ing­investitionen sicherzustellen. Krischan Hertle leitet, ausgehend vom allgemeinen Controlling-Ansatz sowie den spe­zifischen Herausforderungen des Sponsoringmanagement, eine Spon­sor­ship-Scorecard her. Zielsetzung ist es, ein Sponsorship messbar sowie den ROI nach­weisbar zu machen. Im Rahmen einer Expertenbefragung unter Mar­ket­ing- und Sponsoringverantwortlichen der offiziellen FIFA-Sponsoren 2006 wer­den im empirischen Teil der Arbeit Schlüsselprozesse und Erfolgsfaktoren für das professionelle Management von Sponsorships herausgearbeitet und in das im theoretischen Teil der Arbeit hergeleitete Modell der Sponsorship-Sco­re­card integriert.
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Sponsoring gerät als Marketing-Instrument zunehmend unter Erfolgsdruck: Einer­seits wächst die Bedeutung des Sponsoring als strategisches Marketing-In­stru­ment, andererseits steigen die Investitionssummen für attraktive Spon­sor­ships weiter an. Die übergeordneten Instanzen, die das Sponsoring-Budget zur Ver­fügung stellen, erwarten den effizienten Einsatz der Sponsoringgelder und verlangen einen Rentabilitätsnachweis der Investi­tionen. Ein Sponsoring­con­trol­ling ist notwendig, um die Effektivität und die Effizienz von Spon­sor­ing­investitionen sicherzustellen. Krischan Hertle leitet, ausgehend vom allgemeinen Controlling-Ansatz sowie den spe­zifischen Herausforderungen des Sponsoringmanagement, eine Spon­sor­ship-Scorecard her. Zielsetzung ist es, ein Sponsorship messbar sowie den ROI nach­weisbar zu machen. Im Rahmen einer Expertenbefragung unter Mar­ket­ing- und Sponsoringverantwortlichen der offiziellen FIFA-Sponsoren 2006 wer­den im empirischen Teil der Arbeit Schlüsselprozesse und Erfolgsfaktoren für das professionelle Management von Sponsorships herausgearbeitet und in das im theoretischen Teil der Arbeit hergeleitete Modell der Sponsorship-Sco­re­card integriert.
Über den Autor
Dipl.-Kfm.:Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mannheim, Universitat Autònoma de Barcelona.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 224 S.
ISBN-13: 9783639408447
ISBN-10: 3639408446
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Hertle, Krischan
Hersteller: AV Akademikerverlag
Verantwortliche Person für die EU: BoD - Books on Demand, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, info@bod.de
Maße: 220 x 150 x 15 mm
Von/Mit: Krischan Hertle
Erscheinungsdatum: 11.05.2012
Gewicht: 0,352 kg
Artikel-ID: 106478095

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