Inhalt

Danksagung
Einleitung
1. These
2. Vorgehen

I. Anerkennung
1. Gegenstand und Begriff
2. Selbstbewusstsein und Begierde
2.1 Der Kampf um Anerkennung: Hegels Dialektik von Herrn
und Knecht
2.2 Thymos und die Dreiteilung der Seele
2.3 Kojève und die Begierde der Begierde
3. Identität
3.1 Die zweigeteilte Identität: Autonomes Ich und der
generalisierte Andere
3.2 Sozialisation: Einweisung in die Werte und Normen der
Gesellschaft
3.3 Institutionalisierung: Bewährte Handlungsmuster entlasten
das Bewusstsein
4. Position
4.1 Sense of one's place
4.2 Internalisierung der sozialen Rolle
4.3 Symbolisches Kapital und worldmaking
5. Anerkennung unter den Bedingungen der Massenmedien
5.1 Identität und Krise - No sense of place
5.2 Veränderungen durch die Ausbreitung der Massenmedien
5.3 Die These vom Ende der Geschichte
5.4 Streben nach Überlegenheit

II. Aufmerksamkeit als knappe Ressource
1. Gegenstand und Begriff
1.1 Ökonomie der Aufmerksamkeit
1.2 Kognitive Aufmerksamkeit: Die Enge des Bewusstseins
2. Selektion
2.1 Systemgedächtnis
2.2 Information und Selektion
3. Komplexität
3.1 Harmonia Mundi vs. Komplexität
3.2 Knappheit und Bounded Rationality
4. Komplexitätsreduktion
4.1 Symbole und symbolisch generalisierte
Kommunikationsmedien
4.2 Sinn
5. Knappe Aufmerksamkeit unter den Bedingungen der
Massenmedien
5.1 Aktives und passives Aufmerksamkeitsprivileg
5.2 Top of Mind: Einfache Entscheidungsregeln bevorzugen
Bekanntheit

III. Aufmerksamkeits-Management
1. Massenmedien
1.1 Funktionsweise
1.2 Aufgabe
1.3 Selektionsprozess
1.4 Nachrichtenfaktoren/Aufmerksamkeitsregeln
1.5 Issue-Attention Cycle
1.6 Agenda Setting und Framing
1.7 Formatkriterium Visualisierung
2. Wirtschaft
2.1 Werbung
2.2 Marken: Bedeutungsknotenpunkte im Mind Space
2.3 Celebrities: Werte und Orientierung in der komplexen Welt
2.4 Demonstrativer Konsum
3. Politik
3.1 Öffentlichkeit und öffentliche Meinung
3.2 Inszenierung symbolischer Politik
3.3 Politik und Unterhaltung: Politainment
3.4 Personalisierung
3.5 Image-Building
3.6 Agenda Building / Frame Building
4. Aufmerksamkeits-Management unter den Bedingungen der
Massenmedien
4.1 Der Politiker als Marke

IV. Aufstieg und Fall des Jürgen W. Möllemann
1. Chronologie der Karriere
1.1 Politischer Aufstieg durch klassische Machtressourcen
1.2 Zwischen-Abstieg: Briefbogen-Affäre
1.3 Come Back als 'enfant terrible'
1.4 Landtagswahlkampf NRW 2000
1.5 Bundestagswahlkampf 2002
1.6 Das Flugblatt
1.7 Die Spendenaffäre
2. Aufmerksamkeits-Management
2.1 Agenda Building
2.2 Politainment
2.3 Image Building: Marken- und Celebrity-Strategien

Ausblick
Literatur