Andreas Berens ist kreativer Marken-Stratege, begeisterter Blogger und motivierender Coach. Die Liebe zur Content-Kreation zieht sich dabei wie ein roter Faden durch sein Leben. Schon früh in seiner Laufbahn faszinierte er als freier Redakteur beim Radiosenders RPR das Publikum mit lebendigem Storytelling. Diese Leidenschaft führte ihn nach seinem Studium der Betriebswirtschaft in die Werbung. Bei BBDO in Düsseldorf lernte er von den strategisch-brillantesten und kreativsten Köpfen der Branche, wie Kommunikation für Marken funktioniert. So realisierte er erfolgreiche Kampagnen für Unternehmen wie Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Mit seiner Erfahrung als Experte für integrierte Kommunikation orchestrierte und moderierte er später komplexe multimediale Kampagnen der Agenturgruppe. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er als Leiter Kommunikation maßgeblich an der Entwicklung neuer, crossmedialer Content-Angebote mit. Nach seinen Stationen als Geschäftsführer bei den Agenturen SYZYGY Deutschland und Young & Rubicam in Frankfurt und Berlin begann Andreas 2013 als einer der ersten deutschen Autoren über das Thema Content Marketing zu bloggen. 2015 gründete er dann gemeinsam mit seinem aus der BBDO-Zeit vertrauten Kreativ-Partner Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold - DigitalStorytelling4Brands. Andreas ist ein inspirierender Speaker auf Fach- und Medien-Konferenzen und lehrt seit vielen Jahren an der Akademie der Deutschen Medien, der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg.
Carsten Bolk ist Creative Director, Designer, Storyteller, Blogger, Brand Strategist - und leidenschaftlicher Bassist. Er studierte Kommunikationsdesign an der Universität GH Essen. Bei der Düsseldorfer Agentur BBDO betreute er 16 Jahre lang als Creative Director - später als Executive Creative Director (ECD) - crossmediale Kampagnen für Kunden wie Bayer, Beiersdorf, Deutsche Post, DHL, Intersnack, Johnson & Johnson, MINI, Pepsi, Postbank, Punica und Smart. Er gewann über 250 nationale und internationale Preise, darunter 11 Löwen und einen Grand Prix in Cannes. Als Mitglied des Art Directors Club (ADC) war er bereits fünfmal Juryvorsitzender in der Kategorie Film. Gemeinsam mit Andreas Berens gründete er 2015 die Kommunikations- und Content-Agentur theUntold - Digital Storytelling4Brands - und ist Autor des Content Magazins stories4brands. Carsten Bolk ist Professor für Kommunikationsdesign an der Berufsakademie Nord in Hamburg, lehrt als Dozent an der Hochschule Düsseldorf "Designmanagement" sowie an der Akademie der Deutschen Medien in München und der Leipzig School of Media (LSoM) "Content Marketing und Storytelling". Er hält Vorträge und leitet Workshops zu den Themen Content Strategie, Content Kreation und Content Produktion - mit KI.

Einleitung -- Content Creation mit KI ... 11

1. Co-Creation mit KI als Inspirationsmaschine ... 21

1.1 ... Meilensteine der KI-Entwicklung ... 22

1.2 ... Wie generative KI kreative Prozesse verbessert ... 36

1.3 ... Künstliche Intelligenz versus menschliche Intelligenz ... 39

1.4 ... Everything is a Remix -- Co-Creation mit KI ... 42

2. Prompting -- KI präzise und kreativ briefen ... 51

2.1 ... Prompting-Grundlagen für generative KI ... 53

2.2 ... Divergentes und konvergentes Denken -- die Dualität des kreativen Promptings ... 56

2.3 ... KI als digitaler Junior ... 66

3. Texte mit KI schreiben, optimieren und zusammenfassen ... 71

3.1 ... Wie Textgeneratoren mit generativer KI funktionieren ... 71

3.2 ... Die transformative Kraft von GPT und ChatGPT ... 75

3.3 ... Von Prompten bis Prüfen -- ChatGPT testen und nutzen ... 81

3.4 ... Neuroflash, Jasper und Writesonic: KI-gestützte Schreibplattformen kennen und nutzen ... 98

3.5 ... Copilot, Gemini, Perplexity und You: Texten und arbeiten mit Antwortmaschinen ... 102

3.6 ... Claude von Anthropic und LeChat von Mistral -- neue Chatbots und ihre Sprachmodelle testen ... 115

3.7 ... Zentrale Unterschiede bei der Arbeit mit Such- und Antwortmaschinen, Schreibplattformen und Chatbots ... 119

3.8 ... Besser schreiben mit DeepL Write, Duden-Mentor und Co. ... 122

3.9 ... KI in der Content Creation als Kreativitätsbooster einsetzen ... 125

3.10 ... Kreative Workflows und Inspiration für das konzeptionelle Schreiben mit KI ... 140

3.11 ... Tipps und Hacks für das kreative Texten mit KI ... 153

3.12 ... Eine gute SEO-Frage: Mag Google KI-erstellte Texte? ... 167

3.13 ... Bleiben Sie in Ihrer Expertenrolle und lassen Sie sich inspirieren ... 169

4. Bilder mit KI generieren und variieren ... 171

4.1 ... KI-Bildgeneratoren: jedes Bild ein Original ... 173

4.2 ... Dall-E ... 184

4.3 ... Midjourney ... 193

4.4 ... Adobe Firefly ... 199

4.5 ... Fünf Praxisbeispiele mit KI-Bildgeneratoren ... 204

4.6 ... Erste KI-Repräsentanz: yesweprompt ... 220

4.7 ... Mehr KI-Bildgeneratortools ... 221

4.8 ... Ausblick auf die Rolle von KI-generierten Bildern ... 226

5. Audio und Musik mit KI produzieren und optimieren ... 229

5.1 ... Audioinhalte produzieren ... 230

5.2 ... Musik und Sound kreieren -- Text zu Musik und Text zu Sound ... 247

5.3 ... Radio machen mit KI -- Best Practice: bigGPT ... 259