Martin Lindstrom: Buy.ology | Buch

Cover: 9783593389295 | Buy.ology | Martin Lindstrom | Buch | 2009 | Campus Verlag

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Beschreibung

Was wissen wir eigentlich wirklich darüber, warum wir kaufen, was wir kaufen? Niemand hat bisher erschlossen, was genau in unserem Gehirn passiert, wenn wir Kaufentscheidungen treffen - der Marketingguru Martin Lindstrom ändert das jetzt. In seinem Bestseller "Buyology", der in 25 Sprachen übersetzt wurde, präsentiert der gebürtige Däne die faszinierenden Ergebnisse seiner revolutionären Neuromarketingstudie, in der er erstmals die unmittelbare Wirkung von Marketing auf das menschliche Gehirn untersucht. Er zeigt, was selbst die raffiniertesten Unternehmen, Werbemacher und Marketer noch nicht über unsere Kaufgedanken wissen, räumt mit den gängigen Vorurteilen über unser Kaufverhalten auf und liefert uns spannende Erkenntnisse über die Beeinflussung unserer Entscheidungen, unser Kaufverhalten und letztlich uns selbst.

Inhaltsverzeichnis

InhaltVorwort von Paco UnderhillEinleitung1. Die Durchblutung des GehirnsDie größte bisher durchgeführte Neuromarketing-Studie2. Genau hierProduktplatzierung, American Idol und Fords kostspieligerFehler3. Ich nehme dasselbe wie sieSpiegelneuronen am Werk4. Ich blicke überhaupt nicht durchDer Einfluss unterschwelliger Botschaften5. Glauben Sie an Magie?Rituale, Aberglaube und Gründe für unser Kaufverhalten6. Lasst uns betenGlaube, Religion und Marken7. Warum diese Wahl?Die Macht somatischer Marker8. Ein multisensorisches ErlebnisUnsere Sinne kaufen mit9. Und die Antwort lautet ...Neuromarketing und Prognosen10. Zu mir oder zu dir?Sex in der Werbung11. SchlussfolgerungEin brandneuer TagAnhangDanksagungAnmerkungenLiteraturhinweiseRegister

Erscheinungsjahr:	2009
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Originaltitel:	Buyology. Truth and Lies About Why We Buy.
Inhalt:	230 S.
ISBN-13:	9783593389295
ISBN-10:	3593389290
Sprache:	Deutsch
Autor:	Lindstrom, Martin
Übersetzung:	Hilgner, Brigitte
Hersteller:	Campus Verlag
Maße:	220 x 150 x 23 mm
Von/Mit:	Martin Lindstrom
Erscheinungsdatum:	10.08.2009
Gewicht:	0,431 kg

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