Martin Lindstrom: Buy.ology | Buch

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Cover: 9783593389295 | Buy.ology | Martin Lindstrom | Buch | 2009 | Campus Verlag

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Beschreibung

Was wissen wir eigentlich wirklich darüber, warum wir kaufen, was wir kaufen? Niemand hat bisher erschlossen, was genau in unserem Gehirn passiert, wenn wir Kaufentscheidungen treffen - der Marketingguru Martin Lindstrom ändert das jetzt. In seinem Bestseller "Buyology", der in 25 Sprachen übersetzt wurde, präsentiert der gebürtige Däne die faszinierenden Ergebnisse seiner revolutionären Neuromarketingstudie, in der er erstmals die unmittelbare Wirkung von Marketing auf das menschliche Gehirn untersucht. Er zeigt, was selbst die raffiniertesten Unternehmen, Werbemacher und Marketer noch nicht über unsere Kaufgedanken wissen, räumt mit den gängigen Vorurteilen über unser Kaufverhalten auf und liefert uns spannende Erkenntnisse über die Beeinflussung unserer Entscheidungen, unser Kaufverhalten und letztlich uns selbst.

Inhaltsverzeichnis

Inhalt

Vorwort von Paco Underhill
Einleitung

1. Die Durchblutung des Gehirns
Die größte bisher durchgeführte Neuromarketing-Studie

2. Genau hier
Produktplatzierung, American Idol und Fords kostspieliger
Fehler

3. Ich nehme dasselbe wie sie
Spiegelneuronen am Werk

4. Ich blicke überhaupt nicht durch
Der Einfluss unterschwelliger Botschaften

5. Glauben Sie an Magie?
Rituale, Aberglaube und Gründe für unser Kaufverhalten

6. Lasst uns beten
Glaube, Religion und Marken

7. Warum diese Wahl?
Die Macht somatischer Marker

8. Ein multisensorisches Erlebnis
Unsere Sinne kaufen mit

9. Und die Antwort lautet ...
Neuromarketing und Prognosen

10. Zu mir oder zu dir?
Sex in der Werbung

11. Schlussfolgerung
Ein brandneuer Tag

Anhang
Danksagung
Anmerkungen
Literaturhinweise
Register

Erscheinungsjahr:	2009
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Seiten:	230
Originaltitel:	Buyology. Truth and Lies About Why We Buy.
Inhalt:	230 S.
ISBN-13:	9783593389295
ISBN-10:	3593389290
Sprache:	Deutsch
Autor:	Lindstrom, Martin
Übersetzung:	Hilgner, Brigitte
Hersteller:	Campus Verlag
Maße:	220 x 150 x 23 mm
Von/Mit:	Martin Lindstrom
Erscheinungsdatum:	10.08.2009
Gewicht:	0,431 kg

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