Behavioral Targeting: Identifizierung verh...

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Beschreibung

Die oftmals als Behavioral Targeting bezeichnete verhaltensbasierte Zielgruppenansprache steht für einen Paradigmenwechsel in der Online-Werbung: Weg von der Werbung im redaktionellen Umfeld, hin zu den Menschen selbst als Umfeld durch anonyme Nutzerprofile. Dabei wird das Surfverhalten der Nutzer anonym aufgezeichnet und in Echtzeit statistisch ausgewertet, um auf die Nutzer persönlich zugeschnittene Werbung unmittelbar auszuliefern. Die Studie gibt einen systematischen Überblick über die Erhebung, Aufbereitung und Interpretation verhaltensbezogener Nutzungsdaten im Internet. Es werden Werkzeuge, Methoden und Rahmenbedingungen erläutert, wie Zielgruppen aufgrund ihres Surfverhaltens und/oder zusätzlicher Konsumentendaten unmittelbar identifiziert werden können und es wird aufgezeigt, wie diese Methoden im Rahmen der Schaltung von Online-Werbung zur Anwendung kommen. Besondere Betrachtung findet dabei die Methode ¿Predictive Behavioral Targeting¿, die auf ihre Vor- und Nachteile, die sie den Teilnehmern am Werbemarkt bietet, untersucht wird. Die Arbeit liefert einen Beitrag zur Schaffung von Transparenz für eine innovative Methode in einem dynamischen Marktumfeld, das sich noch in einem starken Entwicklungsprozess befindet.

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	164 S. 10 farbige Illustr.
ISBN-13:	9783954254385
ISBN-10:	3954254387
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	22725
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kopp, Gisela
Hersteller:	disserta Verlag
Maße:	220 x 155 x 11 mm
Von/Mit:	Gisela Kopp
Erscheinungsdatum:	02.07.2014
Gewicht:	0,271 kg

Artikel-ID: 105343603

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	164 S. 10 farbige Illustr.
ISBN-13:	9783954254385
ISBN-10:	3954254387
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	22725
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kopp, Gisela
Hersteller:	disserta Verlag
Maße:	220 x 155 x 11 mm
Von/Mit:	Gisela Kopp
Erscheinungsdatum:	02.07.2014
Gewicht:	0,271 kg