Augmented Reality Filter in der Markenkomm...

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Beschreibung

Die Generation Z stellt aufgrund ihrer signifikanten Kaufkraft eine wichtige Zielgruppe für Unternehmen dar. Unternehmen müssen daher Kommunikationsstrategien entwickeln, um die Aufmerksamkeit dieser Generation zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Hier stoßen Unternehmen jedoch auf große Schwierigkeiten, denn sie treffen bei der Gen Z auf zunehmend gering involvierte Kunden, die sich selten an bestimmte Marken binden. In der Wissenschaft ist man sich deshalb einig, dass Unternehmen neue Wege der Kommunikation gehen und emotionale Markenerlebnisse schaffen müssen, um die Generation Z an sich binden zu können. Da die sozialen Medien eine wichtige Rolle im Leben der Generation Z spielen, stellt insbesondere Instagram einen bedeutenden Kommunikationskanal dar. Hier müssen Unternehmen ansetzen, um die Aufmerksamkeit der Gen Z für sich zu gewinnen. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Studie untersucht, inwieweit Augmented Reality Filter als neue Form digitaler Kommunikation dafür geeignet sind, die Markenbindung und die Kaufabsicht der Generation Z positiv zu beeinflussen.

Über den Autor

Jenny-Loreen Tydecks hat ihren Master in Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management absolviert. Aktuell arbeitet Sie im Marketing eines führenden Anbieters für ganzheitliche Gebäudedienstleistungen und verantwortet dort die interne Kommunikation.

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Theoretischer Hintergrund der Markenkommunikation.- Augmented Reality in der Markenkommunikation.- Methodisches Vorgehen.- Darstellung der Ergebnisse.- Diskussion.- Literaturverzeichnis.

Erscheinungsjahr:	2025
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xv 61 S. 1 s/w Illustr. 12 farbige Illustr. 61 S. 13 Abb. 12 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658479794
ISBN-10:	3658479795
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89532117
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Tydecks, Jenny-Loreen
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 5 mm
Von/Mit:	Jenny-Loreen Tydecks
Erscheinungsdatum:	28.04.2025
Gewicht:	0,117 kg