14,99 €
Versandkostenfrei per Post / DHL
Lieferzeit 4-7 Werktage
Viele Kommunikationsabteilungen messen und berichten vor allem kommunikative Aktivitäten und Effekte: Veröffentlichungen, Reichweiten, Sichtbarkeit, Engagement oder Interaktionen. Diese Kennzahlen sind wichtig, beantworten aber nicht die entscheidenden Managementfragen: Was hat sich dadurch für das Unternehmen verändert? Inwiefern haben sich die Beziehungen zu Stakeholdern, die Reputation des Unternehmens oder wirtschaftlich bedeutsame Zielgrößen durch den Beitrag der Unternehmenskommunikation verändert? Nur so entsteht der eigentliche Mehrwert der Kommunikation für den Unternehmenserfolg.
Dieses Buch erläutert konkrete und praxisnahe Wege, wie Kommunikationsabteilungen die Wirkung ihrer Arbeit nachweisen können.
Viele Kommunikationsabteilungen messen und berichten vor allem kommunikative Aktivitäten und Effekte: Veröffentlichungen, Reichweiten, Sichtbarkeit, Engagement oder Interaktionen. Diese Kennzahlen sind wichtig, beantworten aber nicht die entscheidenden Managementfragen: Was hat sich dadurch für das Unternehmen verändert? Inwiefern haben sich die Beziehungen zu Stakeholdern, die Reputation des Unternehmens oder wirtschaftlich bedeutsame Zielgrößen durch den Beitrag der Unternehmenskommunikation verändert? Nur so entsteht der eigentliche Mehrwert der Kommunikation für den Unternehmenserfolg.
Dieses Buch erläutert konkrete und praxisnahe Wege, wie Kommunikationsabteilungen die Wirkung ihrer Arbeit nachweisen können.
Von Kommunikationsfleiß zu Managementrelevanz und Wirkungslogik.- Rollen, Kompetenzen und Verantwortlichkeiten im wirkungsorientierten Team: KPI-Architektur, Datenquellen und Research-Designs, Review-Zyklen, Lernschleifen und kontinuierliche Weiterentwicklung.- Die Umsetzung in die Praxis von Kommunikationsabteilungen.- Ein pragmatischer 100-Tage-Fahrplan für die Implementierung.
| Erscheinungsjahr: | 2026 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Reihe: | essentials |
| Inhalt: |
xiii
47 S. 5 s/w Illustr. 47 S. 5 Abb. |
| ISBN-13: | 9783658526276 |
| ISBN-10: | 3658526270 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 89629843 |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Forthmann, Jörg |
| Hersteller: |
Springer
essentials |
| Verantwortliche Person für die EU: | Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com |
| Maße: | 210 x 148 x 4 mm |
| Von/Mit: | Jörg Forthmann |
| Erscheinungsdatum: | 17.10.2026 |
| Gewicht: | 0,097 kg |
Ähnliche Produkte
Lieferzeit 1-2 Wochen
Lieferzeit 1-2 Wochen
Lieferzeit 1-2 Werktage
Lieferzeit 1-2 Werktage
Lieferzeit 1-2 Werktage