Eine Marke kann bekannt und trotzdem unintelligent sein. Sie kann Daten sammeln und Menschen nicht verstehen, international auftreten und kulturell blind bleiben oder wertvolle Namen kaufen und durch eine falsche Architektur Kapital vernichten. Der Marken-IQ macht diese Fähigkeiten und Risiken sichtbar.

Kurt Gassner verdichtet vier Jahrzehnte Erfahrung als Markenentwickler, Markenarchitekt und internationaler Brand Auditor zu einem Praxisbuch für CEOs, Investoren und M&A-Verantwortliche. Sein Modell verbindet sieben Dimensionen der Markenintelligenz mit einer persönlichen Auditmethode und Human Brand Due Diligence.

Das Buch zeigt, warum Brand Auditing kein Luxus ist, sondern strategische Sorgfalt: vor Übernahmen, bei Integrationen, in internationalen Märkten, bei einer Neupositionierung und immer dann, wenn eine Marke ihre emotionale Verbindung zu den Menschen zu verlieren droht.

Mit Praxisfällen, Denkmodellen, Diagnoseinstrumenten und konkreten Kernfragen zu den sieben Dimensionen des Marken-IQ, Human Brand Due Diligence bei M&A, Markenarchitektur und Altmarken, kultureller Übersetzung internationaler Marken, lokalen Markenbotschaftern und dem Zusammenspiel von KI und emotionaler Intelligenz.

Für Entscheider, die nicht nur Zahlen prüfen, sondern verstehen wollen, was sie mit einer Marke tatsächlich kaufen, führen und verändern.