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Cover: 9783531175928 | Werbung statt Waffen | Anna Schwan | Taschenbuch | 397 S. | Deutsch
Rückseite: 9783531175928 | Werbung statt Waffen | Anna Schwan | Taschenbuch | 397 S. | Deutsch
Cover: 9783531175928 | Werbung statt Waffen | Anna Schwan | Taschenbuch | 397 S. | Deutsch
Rückseite: 9783531175928 | Werbung statt Waffen | Anna Schwan | Taschenbuch | 397 S. | Deutsch
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Werbung statt Waffen
Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert
Taschenbuch von Anna Schwan
Sprache: Deutsch

64,99 €

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Beschreibung
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
Über den Autor
Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.
Zusammenfassung
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
Inhaltsverzeichnis
Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen - Theoretische Überlegungen - Staatliche Außenkommunikation in Vergangenheit und Gegenwart - Entwicklung eines neuen Leitbegriffs: Die Strategische Außenkommunikation
Details
Erscheinungsjahr: 2011
Fachbereich: Allgemeines
Genre: Medienwissenschaften, Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Wissenschaften
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 397 S.
24 s/w Illustr.
397 S. 24 Abb.
ISBN-13: 9783531175928
ISBN-10: 3531175920
Sprache: Deutsch
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Schwan, Anna
Hersteller: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Verantwortliche Person für die EU: Springer VS in Springer Science + Business Media, Abraham-Lincoln-Str. 46, D-65189 Wiesbaden, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 210 x 148 x 25 mm
Von/Mit: Anna Schwan
Erscheinungsdatum: 01.04.2011
Gewicht: 0,578 kg
Artikel-ID: 101171501
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