Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanage...

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements ¿ von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

Über den Autor

Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW.

Zusammenfassung

Alternativer Zugang zu Management, Strategie und Kommunikation

Höhere Problemlösungskompetenz der Pubic Relations

Analyse und Strategieentwicklung für stringentes Framing und Storytelling

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Empirisches Vorgehensweise.- Vermessung des Berufsfeldes..- Professionalisierungsdiskurs der PR.- Der Umweg über China.- Implikationen für das Kommunikationsmanagement nach Umweg über China.- Resümee.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Kommunikationswissenschaften
Genre:	Medienwissenschaften , Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Inhalt:	xv 326 S. 37 s/w Illustr. 5 farbige Illustr. 326 S. 42 Abb. 5 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658220198
ISBN-10:	3658220198
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-22019-8
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Dietrich, Peter
Auflage:	1. Aufl. 2018
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Verantwortliche Person für die EU:	Springer VS in Springer Science + Business Media, Abraham-Lincoln-Str. 46, D-65189 Wiesbaden, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 19 mm
Von/Mit:	Peter Dietrich
Erscheinungsdatum:	23.08.2018
Gewicht:	0,578 kg

Artikel-ID: 113971804