Strategisches Marketing | Taschenbuch

Cover: 9783322913173 | Strategisches Marketing | Christoph P Schließmann | Taschenbuch | 2012

Rückseite: 9783322913173 | Strategisches Marketing | Christoph P Schließmann | Taschenbuch | 2012

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Der Autor entwickelt einen umfassenden Marketing-Management-Denkansatz, in dem dem Marketing komplexe Aufgaben innerhalb der Unternehmensentwicklung zufallen. 'Strategisches Marketing' stellt die dafür nötigen Instrumente für Analyse, Planung, Entscheidung und Controlling vor.

Inhaltsverzeichnis

1. Marktorientierung im Zentrum unternehmerischen Planens und Handelns.- Strategie und Chaos - ein Paradoxon?.- Ganzheitliches Unternehmens-Markt-Management.- Was heißt "marktorientierte Unternehmensführung"?.- Was sind die zentralen Marketingaufgaben?.- 2. Portfolio-Management in neuer Dimension.- Traditionelle Instrumente sind problematisch.- Neuer Portfolioansatz.- Portfoliomethode POMPAS.- 3. Kundennutzen optimieren: Das Customer's Value Portfolio.- Komponente 1: Leistungsqualität und Preis.- Komponente 2: Image.- Auswertung und Portfolio.- 4. Verknüpfungen von Markt-Portfolio und Kundennutzenanalyse.- Relativer Wettbewerbsvorteil und Preis-Leistungs-Summe (PLS).- Marktattraktivität und Preis-Leistungs-Summe (PLS).- Kundenattraktivität: A B C-Kundenanalyse und Preis-Leistungs-Summe (PLS).- Kundennutzen und Unternehmensnutzen.- 5. Aktionsplanung.- Begriffsbestimmungen/Definitionen.- Vorgehens weise.- 6. Kann das Marketing das Reengineering promoten?.- Literatur.- Der Autor.

Details

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Management
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	160 S. 214 s/w Illustr. 160 S. 214 Abb.
ISBN-13:	9783322913173
ISBN-10:	3322913171
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Schließmann, Christoph P
Auflage:	Softcover reprint of the original 1st edition 1995
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	216 x 140 x 10 mm
Von/Mit:	Christoph P Schließmann
Erscheinungsdatum:	02.06.2012
Gewicht:	0,216 kg