Stärkung von Retailer Brands im Automobilh...

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Über den Autor

Dr. Patrick Roßmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Er ist Inhaber einer strategischen Marketing- und Markenberatung sowie Lehrbeauftragter für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Bielefeld.

Zusammenfassung

Innovative Studie zur Stärkung von Automobil-Händlermarken

Inhaltsverzeichnis

Markenarchitektur im Automobilhandel als zentraler Ausgangspunkt.- Retail Branding als markenarchitekturbasiertes Führungskonzept im Automobilhandel.- Identifizierung und empirische Validierung von Determinanten des Retailer Brand Images.- Der Einfluss der Manufacturer Brands auf die Retailer Brands im Automobilhandel.

Details

Erscheinungsjahr:	2019
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Innovatives Markenmanagement
Inhalt:	xxviii 371 S. 2 s/w Illustr. 371 S. 2 Abb.
ISBN-13:	9783658249694
ISBN-10:	3658249692
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-24969-4
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Roßmann, Patrick
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Innovatives Markenmanagement
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 22 mm
Von/Mit:	Patrick Roßmann
Erscheinungsdatum:	18.01.2019
Gewicht:	0,516 kg