Fabian Kautz: Sport-PR 2.0 | Taschenbuch

Cover: 9783658222482 | Sport-PR 2.0 | Fabian Kautz | Taschenbuch | Springer VS

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen ¿Form¿, ¿Inhalt¿ und ¿Sprache¿ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren.

Über den Autor

Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München.

Zusammenfassung

Social Media und Nachrichtenwerttheorie

Eine medienwissenschaftliche Studie

Eine kommunikationswissenschaftliche Studie

Includes supplementary material: [...]

Inhaltsverzeichnis

Chancen und Risiken der Social Media-PR.- Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter.- Besonderheiten der Sport-PR.- Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien.- Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Allgemeines
Genre:	Medienwissenschaften
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xxix 595 S. 110 s/w Illustr. 595 S. 110 Abb.
ISBN-13:	9783658222482
ISBN-10:	3658222484
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kautz, Fabian
Auflage:	1. Aufl. 2018
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	210 x 148 x 34 mm
Von/Mit:	Fabian Kautz
Erscheinungsdatum:	31.05.2018
Gewicht:	0,8 kg

Artikel-ID: 113910382