Skalierung von KI im Marketing und die neu...

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Beschreibung

Die Einführung und insbesondere die Skalierung von KI erfordert sowohl im Marketing als auch im Gesamtunternehmen einen grundlegenden Veränderungsprozess. Damit dieser gelingen kann, müssen der organisatorische Rahmen und in der Folge die Ablauf- und Aufbauorganisation angepasst werden. Zudem muss der CMO einen pragmatischen Weg finden, erste Erfahrungen beim Einsatz von KI zu gewinnen und mit Hilfe der daraus abgeleiteten Erkenntnisse, den Transformationsprozess im Gesamtunternehmen zu unterstützen. In diesem Band der Reihe "Science meets Practice" werden die wesentlichen Handlungsfelder für einen CMO wie die Gestaltung der KI-Narrative, des KI-Organismus sowie der KI-Kompetenzen erläutert.
Video per App: einfach die SN More Media App kostenfrei herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen und sofort das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen.
Der Inhalt
Beschreibung der neuen Rahmenbedingungen des Marketings, bedingt durch Markt, Wettbewerb und Technologie
Einführung in das Konzept der KI
Diskussion von Barrieren und Erfolgsfaktoren bei der Adaption von KI
Beschreibung eines Gestaltungsrahmens für die Neuausrichtung der Ablauf- und Aufbauorganisation im Marketing in einer KI-geprägten Umwelt
Konkrete Handlungsempfehlungen für die Einführung von KI in Ihrer Marketingorganisation
Videos mit Experteninterviews

Über den Autor

Marko Sarstedt is a Professor of Marketing at the Otto-von-Guericke-University Magdeburg (Germany) and Adjunct Professor at the University of Newcastle (Australia). He holds lectures on market research and multivariate data analysis around the world and his research has been published in top-tier journals such as Journal of the Academy of Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, MIS Quarterly, Long Range Planning and Journal of World Business.
Erik Mooi is a Senior Lecturer of Marketing at the University of Melbourne (Australia) and Aston Business School (United Kingdom). He teaches on various topics including statistical methods and market research to graduate students, PhD students and executives. His research has appeared in journals such as the Journal of Marketing and The International Journal of Research in Marketing.

Zusammenfassung

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Der Inhalt

Beschreibung der neuen Rahmenbedingungen des Marketings, bedingt durch Markt, Wettbewerb und Technologie
Einführung in das Konzept der KI
Diskussion von Barrieren und Erfolgsfaktoren bei der Adaption von KI
Beschreibung eines Gestaltungsrahmens für die Neuausrichtung der Ablauf- und Aufbauorganisation im Marketing in einer KI-geprägten Umwelt
Konkrete Handlungsempfehlungen für die Einführung von KI in Ihrer Marketingorganisation
Videos mit Experteninterviews

Inhaltsverzeichnis

Künstliche Intelligenz als der Katalysator für die Modernisierung des Marketings.- Herausforderungen bei der Einführung und Nutzung von Künstlicher Intelligenz.- Die neue Rolle des Chief Marketing Officers.

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xiii 54 S. 12 s/w Illustr. 54 S. 12 Abb. Mit Online-Extras.
ISBN-13:	9783658378639
ISBN-10:	3658378638
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Sarstedt, Marko Wecke, Bernhard
Auflage:	1. Auflage 2022
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 5 mm
Von/Mit:	Marko Sarstedt (u. a.)
Erscheinungsdatum:	27.09.2022
Gewicht:	0,102 kg