Kennzeichen sind überall: Marken, Firmen, Domains, Namen oder Herkunftsangaben. Sie prägen unseren Alltag - im Supermarktregal, im Internet oder im Geschäftsverkehr. Doch welche Rechte bestehen an diesen Zeichen? Wie kann man sie schützen, wirtschaftlich nutzen und bei Verletzungen wirksam verteidigen?

Dieses Buch bietet eine verständliche Einführung in das Kennzeichenrecht der Schweiz - kompakt, praxisorientiert und ohne juristisches Fachchinesisch. Es richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, Start-ups, Kreative, Studierende sowie alle, die verstehen möchten, wie man mit Namen, Logos und Domains rechtlich sicher umgeht.

Der Autor zeigt, wie Kennzeichen entstehen, welche rechtlichen Grundlagen gelten und welche Stolperfallen in der Praxis lauern. Zahlreiche Checklisten, Beispiele, Fallgeschichten und Tipps machen das komplexe Thema greifbar. Besonders nützlich ist die klare Dreiteilung:
1. Schützen: Eintragung, Registerrechte, Priorität, Strategien
2. Nutzen: Markenführung, Lizenzen, Verträge, Vertriebsmodelle
3. Verteidigen: Überwachung, Abmahnungen, Verfahren vor Gerichten und Behörden

So lernen Leserinnen und Leser nicht nur die Theorie, sondern auch, wie sie ihre Kennzeichen aktiv einsetzen und gegen Missbrauch absichern können.

Ein ausführliches Glossar erklärt die wichtigsten Fachbegriffe. Übersichten, Tabellen und Infografiken erleichtern die Orientierung. Damit eignet sich das Werk sowohl als Einstieg ins Thema wie auch als praktisches Nachschlagewerk im Berufsalltag.

Ein Buch für alle, die mit Namen, Logos, Domains und Ideen arbeiten - und die wissen wollen, wie man daraus Werte schafft und diese verteidigt.