Regionalmarketing als räumliches Steuerung...

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benötigt man für eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsförderer und Kommunalpolitiker.

Über den Autor

Prof. Dr. Michael Alexander Seidel widmet sich dem Regionalmarketing intensiv im Rahmen seiner Forschung und Lehre an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof. Zudem war er langjähriger Geschäftsführer und Vorstand eines der Pionierprojekte des Regionalmarketings in Deutschland und kennt das Thema daher aus eigener praktischer Erfahrung.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und Regionalisierung.- Regionalmarketing als Bestandteil der Regional Governance.- Strategische Planung.- Operative Planung - Marketing-Mix.- Talente im Fokus des Regionalmarketing.- Die regionale Wirtschaft im Fokus: Standortmarketing.- Das "Unmessbare" trotzdem messen: Controlling für Regionalinitiativen.

Erscheinungsjahr:	2016
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	424
Inhalt:	xii 410 S. 122 s/w Illustr. 410 S. 122 Abb.
ISBN-13:	9783658106720
ISBN-10:	3658106727
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Seidel, Michael Alexander
Auflage:	1. Aufl. 2016
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	240 x 168 x 23 mm
Von/Mit:	Michael Alexander Seidel
Erscheinungsdatum:	01.07.2016
Gewicht:	0,707 kg

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