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Dominika Maison, PhD, is Full Professor at the University of Warsaw, Head of the Department of Business Psychology and Social Innovations, and a marketing research practitioner.
1. Why we need qualitative research methods: The role of research in marketing 2. From consciousness to unconsciousness: Evolution in understanding consumers and its consequences for qualitative marketing research practice 3. What does a marketer want to know?: Classic domains of qualitative marketing research 4. What else would a marketer like to know?: New areas where qualitative research can be used 5. Diversity in qualitative methods: A range of tools for the marketing researcher 6. Projective and enabling techniques: A way to go beyond declarations 7. Step 1: Defining the research questions and research schemata 8. Step 2: Discussion guide: The art of asking the right questions 9. Step 3: Conducting an interview: The difference between good and bad moderators 10. Step 4: Analysing and interpreting qualitative data 11. Future of qualitative research: Does AI replace qualitative research and researchers?
| Erscheinungsjahr: | 2026 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Importe, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: | Einband - flex.(Paperback) |
| ISBN-13: | 9781041031147 |
| ISBN-10: | 1041031149 |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Maison, Dominika |
| Auflage: | 2. Auflage |
| Hersteller: | Routledge |
| Verantwortliche Person für die EU: | Libri GmbH, Europaallee 1, D-36244 Bad Hersfeld, gpsr@libri.de |
| Maße: | 244 x 170 x 16 mm |
| Von/Mit: | Dominika Maison |
| Erscheinungsdatum: | 24.02.2026 |
| Gewicht: | 0,525 kg |
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