Ralph Burkhardt ist Dipl. Designer, Dozent und Buchautor, Jahrgang 1980. Nach seinem Studium der Information/Medien an der Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd war er bei büro uebele und Jung von Matt am Neckar tätig. Er erhielt diverse nationale und internationale Auszeichnungen. 2009 gründete er zusammen mit Daniel Hauke burkhardthauke ¿ Büro für Gestaltung. Seit 2012 ist er Mitglied im aed Stuttgart.

So überzeugen Ihre Werbemittel durch Inhalt, Gestaltung und Druck

Vorwort ... 15

Vorüberlegungen zur Gestaltung ... 17

TEIL I Der Flyer ... 33

1. Konzeption eines Flyers ... 35

1.1 ... Flyer -- eine Einordnung ... 35

1.2 ... Das Briefing ... 40

1.3 ... Ziele des Flyers ... 45

1.4 ... Die Zielgruppe ... 51

1.5 ... Auflage und Umfang ... 59

1.6 ... Verteilung ... 61

1.7 ... Zeitplan und Budget ... 63

1.8 ... Das Konzept ... 68

1.9 ... Vor- und Nachteile des Flyers ... 78

1.10 ... Digitale Verwertung des Flyers ... 82

2. Gestaltung eines Flyers ... 87

2.1 ... Das Format bestimmen ... 87

2.2 ... Die Struktur des Flyers ... 104

2.3 ... Typografie des Flyers ... 112

2.4 ... Der Gestaltungsraster ... 125

2.5 ... Das Layout Ihres Flyers ... 134

2.6 ... Flyer und Bild ... 145

2.7 ... Farbwahl für Ihren Flyer ... 159

2.8 ... Checkliste für die Flyergestaltung ... 166

3. Produktion eines Flyers ... 169

3.1 ... Die Papierwahl für Ihren Flyer ... 169

3.2 ... Der Druck ... 180

3.3 ... Druckveredelung ... 193

3.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 197

TEIL II Die Broschüre ... 199

4. Konzeption einer Broschüre ... 201

4.1 ... Broschüre -- eine Einordnung ... 201

4.2 ... Das Briefing für eine Broschüre ... 204

4.3 ... Ziele einer Broschüre ... 208

4.4 ... Zielgruppe definieren ... 209

4.5 ... Verteilung und Auflage ... 211

4.6 ... Zeitplan und Budget ... 212

4.7 ... Konzept ... 217

4.8 ... Vor- und Nachteile einer Broschüre ... 230

4.9 ... Die digitale Verwertung einer Broschüre ... 235

5. Gestaltung einer Broschüre ... 237

5.1 ... Arbeit auf der Doppelseite ... 237

5.2 ... Formate und Proportionen ... 239

5.3 ... Struktur der Broschüre ... 250

5.4 ... Typografie in der Broschüre ... 263

5.5 ... Ordnung durch Gestaltungsraster ... 296

5.6 ... Das Layout gestalten ... 317

5.7 ... Bildgestaltung in der Broschüre ... 338

5.8 ... Checkliste Broschüre ... 354

6. Produktion einer Broschüre ... 357

6.1 ... Papierwahl für die Broschüre ... 357

6.2 ... Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe ... 364

6.3 ... Der Druck Ihrer Broschüre ... 367

6.4 ... Druckveredelung ... 372

6.5 ... Weiterverarbeitung der Broschüre ... 374

TEIL III Das Plakat ... 381

7. Konzeption eines Plakats ... 383

7.1 ... Plakat -- eine Einordnung ... 383

7.2 ... Plakatierung ... 386

7.3 ... Das Briefing für ein Plakat ... 392

7.4 ... Ziele eines Plakats ... 396

7.5 ... Zielgruppe definieren ... 397

7.6 ... Zeitplan und Budget ... 398

7.7 ... Konzept ... 400

7.8 ... Vor- und Nachteile eines Plakats ... 403

8. Gestaltung eines Plakats ... 409

8.1 ... Plakatformate ... 410

8.2 ... Struktur des Plakats ... 416

8.3 ... Typografische Aspekte eines Plakats ... 420

8.4 ... Der Gestaltungsraster ... 426

8.5 ... Das Layout ... 427

8.6 ... Bildgestaltung bei Plakaten ... 434

8.7 ... Farbe für das Plakat ... 436

8.8 ... Checkliste zur Plakatgestaltung ... 442

9. Produktion eines Plakats ... 443

9.1 ... Papierwahl ... 443

9.2 ... Der Druck ... 447

9.3 ... Druckveredelung ... 457

9.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 457

TEIL IV Corporate Design und Geschäftsausstattung ... 459

10. Konzeption einer Geschäftsausstattung ... 461

10.1 ... Teil des Corporate Designs ... 461

10.2 ... Briefing für die Geschäftsausstattung ... 473

10.3 ... Ziele der Geschäftsausstattung ... 476

10.4 ... Zielgruppe definieren ... 478

10.5 ... Zeitplan und Budget ... 480

10.6 ... Auflage ... 484

10.7 ... Konzept ... 485

11. Gestaltung einer Geschäftsausstattung ... 487

11.1 ... Das Erscheinungsbild ... 487

11.2 ... Formate ... 490

11.3 ... Struktur ... 498

11.4 ... Typografie für die Geschäftsausstattung ... 506

11.5 ... Der Gestaltungsraster ... 516

11.6 ... Layout ... 522

11.7 ... Farbe für die Geschäftsausstattung ... 534

11.8 ... Das Corporate Design-Manual ... 549

11.9 ... Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung ... 555

12. Produktion einer Geschäftsausstattung ... 557

12.1 ... Papier für die Geschäftsausstattung ... 557

12.2 ... Der Druck ... 568

12.3 ... Druckvorlage für Briefbögen ... 576

12.4 ... Druckveredelung ... 576

Infoteil ... 583

DIN-Formate (DIN-Norm 476) ... 585

Korrekturzeichen nach DIN 16511 ... 586

Tastaturkürzel ... 586

Papierformate ... 593

Orthotypografie ... 595

Glossar ... 601

Bildnachweis ... 617

Index ... 623