Martin Recke: Next Level CMO | Taschenbuch

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Cover: 9783948580452 | Next Level CMO | Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert

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Beschreibung

Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und mit ihm die Rolle des CMO. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das heutige Marketing funktioniert genau umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor.

Das Marketing steht kurz davor, das nächste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officer entsprechend wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von führenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen mehr vor. Wie sehen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin und welche Fähigkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?

Über den Autor

Martin Recke ist Unternehmensredakteur bei Accenture Song. Er hat Bücher wie "Transformationale Produkte" (von Matthias Schrader), "Parallelwelten" (auf Englisch) und "The Great Redesign" (2020) veröffentlicht und schreibt regelmäßig für das NEXT Insights Blog.

2006 war er Mitbegründer der renommierten NEXT Conference. Martin war von 2001 bis 2021 im Bereich Marketing und Kommunikation bei SinnerSchrader tätig. Er ist Politikwissenschaftler und Blogger mit journalistischem Hintergrund.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort: Ready Player One
Von Matthias Schrader

Laura Eschricht
Global Marketing Director, Zalando

Sven Markschläger
Chief Digital Officer, Krombacher

Justina Rokita
Chief Marketing Officer, Moia

Jenny Fleischer
CEO, [...]

Volker Weinlein
Mitgründer von kiukiu, ehemals CMO bei Katjes International

Maria von Scheel-Plessen
Director EMEA Media, Gucci

Mauricio Barucca
Head of Marketing, Barmer

Isabelle Conner
Group Chief Marketing & Customer Officer, Generali

Patricia Corsi
Global Chief Marketing, Digital and Information Officer, Bayer Consumer Health

John Schoolcraft
Global Chief Creative Officer, Oatly AB

Lena Jüngst
Co-Founder & Chief Evangelist, air up

Jakob Berndt
Co-Founder, Tomorrow

Ynzo van Zanten
Post-Purpose Preacher, ehemaliger Chief Evangelist bei Tony¿s Chocolonely

Debora van der Zee-Denekamp
Vice President Foods Benelux, Unilever

Martin Drust
Brand, Digital, Strategy, FC St. Pauli

Felix Jahnen
Digital Transformation Meister, Jägermeister

Björn Schick
Chief Experience Officer, smart Europe

Beate Rosenthal
Partner Global Consumer & Health Platform, Roland Berger, ehemals CMO bei Stada

Thomas Zimmermann
CEO, Free Now

Michael vom Sondern
Geschäftsführer und CMO, onQuality, ehemals Global Head of Digital Marketing & Sales bei tesa

Jenny Gruner
Director Global Digital Marketing, Hapag-Lloyd

Ana Andjelic
Brand Executive und einer der ¿World¿s Most Influential CMOs¿ von Forbes

Fazit: Zeit für ein neues Level
Glossar

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	320
Reihe:	Edition NFO
Inhalt:	320 S.
ISBN-13:	9783948580452
ISBN-10:	3948580456
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Recke, Martin Tinworth, Adam
Redaktion:	Schrader, Matthias
Herausgeber:	Matthias Schrader
Hersteller:	SinnerSchrader AG Next Factory Ottensen Edition NFO
Maße:	220 x 170 x 23 mm
Von/Mit:	Martin Recke (u. a.)
Erscheinungsdatum:	04.10.2022
Gewicht:	0,56 kg

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