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Cover: 9783662646328 | Narrative Praktiken von Unternehmen | Ulrike Ackermann | Taschenbuch
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Narrative Praktiken von Unternehmen
Imagefördernde Selbstdarstellungen im Internet
Taschenbuch von Ulrike Ackermann
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte ¿ wie Corporate Responsibility ¿ als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren.
Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen.
Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte ¿ wie Corporate Responsibility ¿ als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren.
Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen.
Über den Autor
Nachdem sich Ulrike Ackermann 2021 in der Germanistischen Linguistik unter einer interdisziplinären Perspektive in dem Themenbereich ,Erzählen' an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg promovierte, wendet sie heute ihre anwendungsbezogenen linguistischen Erkenntnisse als selbständige Partnerin im Empfehlungsmarketing praktisch an.
Inhaltsverzeichnis
Einführung: Erzählen, eine Ressource zur imagefördernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen.- Das Korpus.- Linguistische Spezifizierung des Untersuchungsgegenstandes.- Ausgewählte linguistische Entwicklungen in der Erzählforschung.- Erzähltheoretische Grundlagen für uRE.- Methode: Qualitativer Forschungsansatz.- Situativer Kontext: "text"-externe und "text"-interne Einflussfaktoren.- Narrativ gestützte Typen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung.- Ausgewählte narrative Vermittlungsvorkommen von Erzählungen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung.- Zentrale Ergebnisse.
Details
Erscheinungsjahr: 2022
Fachbereich: Volkswirtschaft
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: xxi
569 S.
68 s/w Illustr.
79 farbige Illustr.
569 S. 147 Abb.
79 Abb. in Farbe.
ISBN-13: 9783662646328
ISBN-10: 3662646323
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-662-64632-8
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Ackermann, Ulrike
Auflage: 1. Aufl. 2022
Hersteller: Springer-Verlag GmbH
Springer Berlin Heidelberg
Maße: 210 x 148 x 32 mm
Von/Mit: Ulrike Ackermann
Erscheinungsdatum: 14.01.2022
Gewicht: 0,755 kg
Artikel-ID: 120772258
Über den Autor
Nachdem sich Ulrike Ackermann 2021 in der Germanistischen Linguistik unter einer interdisziplinären Perspektive in dem Themenbereich ,Erzählen' an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg promovierte, wendet sie heute ihre anwendungsbezogenen linguistischen Erkenntnisse als selbständige Partnerin im Empfehlungsmarketing praktisch an.
Inhaltsverzeichnis
Einführung: Erzählen, eine Ressource zur imagefördernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen.- Das Korpus.- Linguistische Spezifizierung des Untersuchungsgegenstandes.- Ausgewählte linguistische Entwicklungen in der Erzählforschung.- Erzähltheoretische Grundlagen für uRE.- Methode: Qualitativer Forschungsansatz.- Situativer Kontext: "text"-externe und "text"-interne Einflussfaktoren.- Narrativ gestützte Typen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung.- Ausgewählte narrative Vermittlungsvorkommen von Erzählungen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung.- Zentrale Ergebnisse.
Details
Erscheinungsjahr: 2022
Fachbereich: Volkswirtschaft
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: xxi
569 S.
68 s/w Illustr.
79 farbige Illustr.
569 S. 147 Abb.
79 Abb. in Farbe.
ISBN-13: 9783662646328
ISBN-10: 3662646323
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-662-64632-8
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Ackermann, Ulrike
Auflage: 1. Aufl. 2022
Hersteller: Springer-Verlag GmbH
Springer Berlin Heidelberg
Maße: 210 x 148 x 32 mm
Von/Mit: Ulrike Ackermann
Erscheinungsdatum: 14.01.2022
Gewicht: 0,755 kg
Artikel-ID: 120772258
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